快过年了，全国各地的商场都开始热闹起来。不过，在江苏南京、张家港还有兴化的几家吾悦广场，出了点小状况。他们搞了一系列谐音梗的宣传标语，结果惹出了不少争议。像“2026我踏马来了”和“您踏马来啦！”这些标语，被部分消费者反映听起来不太雅观，特别是对孩子不好。在南京鼓楼吾悦广场，“您踏马来了”的地贴已经撤下来了。商场解释说，本来想图个喜庆轻松，但后来觉得可能让人误会就撤了。不过张家港的门店还没换掉这些标语。兴化那边的就已经处理了。 有市民带孩子逛商场时，孩子念出这些话还问意思，家长挺尴尬的。北师大学者李教授说，公共场所有教育功能，商场更得注意用词规范。中国广告协会的赵律师说，广告得遵守精神文明要求，不能坏了规矩。 复旦大学的刘教授也提了个醒：春节营销得走心。去年好多类似的营销也引起过讨论，关键还是在创新和规范之间找平衡。上海市消费者权益保护委员会的报告显示，超过七成消费者希望广告更有文化内涵和责任感。 新城控股旗下的吾悦广场全国有百多个项目呢，这次事件对企业管理提出了更高要求。创意不能瞎搞，得尊重文化传统才行。春节这么重要的日子，商业机构应该当好文化传播者。 其实商业创新是好事，但得把根扎在文化里才能长远发展。这次争议就像一面镜子，让大家看看商业宣传的底线在哪里。只有这样，才能让大家过个愉快的春节。