春节餐桌C位的争夺战已经进入白热化，茅台用i茅台平台给高端白酒玩出了新花样，硬是把飞天茅台的价格给压回到了1700元区间。重庆解放碑的永辉超市里，五粮液1618的宴席销量一下子暴涨了20%，与此同时，茅台的非官方渠道价格冲到了1900元还断货。华创证券摸底发现，五粮液在川渝市场的销量也增加了20%，而茅台渠道的库存则被彻底清光。中邮证券的调研数据更是令人咋舌——春节期间，茅台的动销增长了10%-20%，这在全行业普遍遭遇-10%的惨淡背景下，简直就像是在ICU病房里开庆功宴。 消费端的变化更是赤裸裸。记者在重庆山姆超市看到，大妈们抢茅台红包的速度比年轻人还快。餐饮老板老张吐槽道：“现在请客不拿茅台，跟裸奔有啥区别？”次高端白酒的日子就没那么好过了，某酱酒品牌区域经理哭诉，“经销商压价压到了出厂价”。 反观茅台，i茅台APP每天20000瓶的放量就够全国每桌年夜饭摆上两瓶。更厉害的是，1935还在春晚的小品里成了“彩蛋”。国际投行也不再吝啬赞美之词，花旗报告直言批价是“定海神针”，高盛更是预言2026年下半年要起飞。那些还在搞开瓶扫码的酒企这才发现，消费者要的从来不是红包，而是掏钱时脸上不发烧的底气。 这次行业暗战背后隐藏着深刻的生存法则：茅台把高端白酒变成了“硬通货”，把次高端压得喘不过气。从重庆到全国，高端酒的消费需求正在被重新定义。当其他品牌还在硬广砸钱时，茅台已经用产品植入春晚小品。当全行业遭遇-10%的困境时，茅台逆势增长10%-20%。 这种局面让业内人士惊呼：“茅台这是要把白酒板块玩成美股科技股？”当高端酒摆上乡镇酒席时，整个行业都在重新学习规则。那些还在搞开瓶扫码的酒企突然发现：消费者要的从来不是红包和返现，而是那种掏钱时能挺直腰杆的底气。 最狠的一手在重庆解放碑的永辉超市里体现得淋漓尽致。五粮液1618宴席动销暴涨20%，五粮液川渝市场暴增20%，这都离不开茅台把飞天茅台放量投放并把价格打回1700元区间的功劳。 这种极致操作让整个行业都在反思：到底是继续追求销量和利润，还是要像茅台一样用产品力和品牌力来收割市场？当2026年下半年来临时高盛预言要起飞时，市场或许会给出答案。