2026年刚一开头，笔记本电脑市场就遭遇了一场寒冬。2025年的补贴政策结束后，换机需求被提前释放，导致市场显得疲软。2026年1至2月，线上销量只有94.7万台，同比下滑41%。销售额也仅有59.9亿元，跌幅超过了四成。这一数据让人吃惊，销量和销售额都急剧下降，这种情况在过去几年中很少见。 洛图科技统计显示，虽然春节假期是一个购物高峰期，但返乡潮冲淡了购物热情，线上流量自然不如平时多。这就导致了春节旺季的机会被“春节淡季”吃掉了一部分。同时，内存和存储芯片价格不断上涨，笔记本电脑的BOM成本也相应增加了一成以上。厂商们为了保证利润只能将涨价压力转嫁给消费者，这使得原本价格敏感的线上买家更加谨慎，纷纷选择等待。 国补政策退出市场后，换机需求提前释放，想买电脑的人已经换完了新机器，剩下的人要么不急着换，要么钱包紧张。面对不断攀升的价格，消费者选择观望而不是购买。 在市场份额方面，联想以35%的比例稳居第一，惠普、华硕系、机械革命、苹果、华为、荣耀、戴尔系和小米系依次排列。排名越靠前的品牌跌幅越大，因为卖得越多损失也就越大。 上游存储芯片仍在涨价通道上运行，短期内看不到降价的迹象。整机厂拿不到便宜的芯片导致成本居高不下，终端售价难以快速下降。反而有可能因为成本继续上涨而导致二次涨价，进一步让消费者望而却步。 这个电子行业形成了一个奇怪的悖论：上游内存和存储厂商利润创新高时，下游笔记本和手机品牌却在集体出血。库存积压、渠道压价、广告投放减少等问题困扰着这些品牌。 在这个艰难时刻，笔记本厂商们面临着营收和利润双杀的风险。谁能更快地把成本压力转嫁给消费者谁就能在这场寒冬中存活下来；否则只能在库存和降价之间做出痛苦的抉择。