在宏观经济面临需求不足挑战的背景下，浙江省以新春消费季为抓手，率先打响2026年促消费“第一枪”。
启动仪式上，省委副书记、省长刘捷强调，消费是连接产业端与民生端的关键纽带，需通过政策协同与供给升级双向发力。
当前，消费市场呈现结构性分化：一方面，传统商品消费增速放缓；另一方面，数智消费、银发经济等新业态增长迅猛。
浙江此次部署的八大展销板块中，“潮年新物”“康养疗愈”等板块直击新消费趋势，而“以旧换新”政策则瞄准家电、汽车等大宗消费痛点。
数据显示，2025年浙江社会消费品零售总额达3.2万亿元，新型消费贡献率超35%，成为稳经济的重要支撑。
政策层面，浙江省商务厅推出“惠民生与促消费结合”的组合拳：一是强化消费品以旧换新与国家政策衔接，预计带动相关领域消费增长15%以上；二是通过“繁花吉市”等场景创新，推动国潮品牌与传统文化IP融合。
刘捷在巡馆时特别指出，要避免促销活动同质化，需通过差异化供给激活县域消费潜力。
专家分析认为，浙江此举具有示范意义。
其“山海共富”板块联动26县特色产品，既促进区域协调发展，又丰富了消费选择。
中国商业联合会研究显示，每增加1元文旅消费可带动4.3元相关产业收入，而浙江将文旅、餐饮、体育等纳入服务消费增长极，有望形成乘数效应。
展望未来，浙江计划通过“浙里来消费”品牌建设，打造“月月有主题、全年可持续”的促消费体系。
随着RCEP红利持续释放，进口优品展区已吸引30国商品参展，为构建双循环格局提供新动能。
新春消费季的启动，是浙江省深入贯彻落实中央经济工作会议精神、坚定不移扩大内需的具体行动。
通过系列促消费活动，浙江正在积极构建供给与需求相适应、消费与投资相协调、商品消费与服务消费相均衡的消费生态体系。
在新的一年，浙江将继续以消费为抓手，激发市场活力，释放内需潜力，为全省经济高质量发展注入新的动力，让广大人民群众在消费中获得更多幸福感和获得感。