问题：冬春季一直是西北旅游市场的相对淡季。受气候寒冷、游览范围受限、消费更趋谨慎等因素影响，景区客流易波动、收入结构也较为单一。近段时间，不少资源型景区都思考：如何在坚持保护优先的前提下，持续提升目的地吸引力与品牌声量。 原因：迈点研究院发布的“2026年1月5A级景区品牌传播力100强榜单”显示，甘肃两家5A级景区当月实现“同榜共振”：天水麦积山景区位列第51位，张掖七彩丹霞景区位列第65位。业内人士认为，麦积山石窟依托世界级文化遗产价值与较为成熟的叙事体系，形成稳定的“内容底盘”。在冬季客流相对平缓的情况下，游客更容易获得沉浸式观赏体验；七彩丹霞则依靠独特地貌景观，并通过低空观光等产品创新强化视觉体验与社交传播。两者共同折射出一个趋势：景区竞争正在从“资源稀缺”转向“表达能力”和“产品组织能力”的较量。 影响：其一，品牌传播力提升有助于缓解“旺季拥挤、淡季冷清”的结构性问题。麦积山以石窟艺术、崖壁栈道等核心资源形成“静态深度游”优势，并结合冬春主题活动，带动周边住宿、餐饮及城市夜间消费延伸；七彩丹霞通过更丰富的观景维度与内容供给，提升游客停留时间与二次消费空间。其二，文旅融合的带动效应逐步显现。以麦积山为代表的文化类景区强化价值阐释，可联动博物馆、研学、文创等业态；以七彩丹霞为代表的自然类景区加强科普表达与演艺转化，有助于把“看风景”升级为“读懂风景”，提升目的地辨识度。其三，西北旅游的“冷资源”正获得更多转化为“热产业”的条件。冰雪季不再只能依赖滑雪单点突破，文化体验、夜游经济、低空观光等组合产品正在打开新的增长空间。 对策：受访人士建议，景区提升传播力不应止步于“上榜效应”，还需建立更可持续的治理与供给体系。一是坚持保护优先与承载评估，尤其对石窟寺等不可再生资源，可通过数字化展示、分时预约、线路优化等方式平衡保护与开放。二是完善“内容生产”机制，将文物价值、地质演化、民族文化等转化为更易理解的叙事产品，提升导览讲解、展陈互动与多语种服务水平。三是推动交通、住宿、演艺、文创等要素联动，围绕高铁、机场与城市公共服务打造“一站式”旅游链条，提升到达便利度与停留意愿。四是优化应急与安全管理，低空项目、栈道游览、冬季冰雪活动需严格执行标准、加强培训，守住安全底线。 前景：随着假日出行结构变化与个性化需求增长，游客更看重“独特体验”和“文化获得感”。面向未来，甘肃文旅竞争力有望更多体现在三上：一是以高品质供给带动口碑传播，推动从“流量”向“留量”转化；二是以区域联动打造走廊式产品体系，将麦积山、丹霞地貌、丝路遗产与城市生活串联成线；三是以数字传播与国际化表达提升对外可见度，推动西北从“目的地备选”向“主题型首选”升级。
甘肃麦积山与七彩丹霞双双上榜，既是景区自身持续发力的结果，也折射出西北文旅转型升级的路径变化。从静态展示到动态体验，从单一观光到多元融合，两景区的探索为行业提供了可参考的样本。随着文旅产业在区域经济中的作用不断增强，如何继续挖掘资源价值、优化产品与服务供给，仍是各地需要持续推进的课题。