旅游消费正在向体验化、场景化、夜间化转变。传统景区面临"白天看景、夜间冷清"的难题，非遗传承也遭遇进景区难、常态化难、年轻人难以接受等现实困扰；如何把文化转化为持续的旅游吸引力，成为延庆文旅高质量发展的重要课题。 延庆坐拥长城世界文化遗产、北京世园公园、冬奥遗产三大资源，却面临"资源多、爆款少""活动热、持续弱"的矛盾。过去这些资源各自为阵，缺乏联动和协同效应，旅游产品也容易陷入同质化。为打破该局面，延庆选择民俗基础深厚、改编空间大的"南关竹马"进行创新，融入冰雪元素、冬奥意象和现代舞蹈编排，打造出更适合景区展演的"冰雪竹马"，并组织百人方阵强化视觉冲击，实现"有看点、能拍照、易传播"。 3月1日，百人队伍在八达岭长城脚下演出，白蓝服装呼应冰雪主题，腰挎竹马、舞步灵动，吸引众多游客驻足拍摄。一位来自重庆的游客原本只想登长城，被演出"震撼和新鲜"的感觉所打动，直观感受到了非遗的魅力。夜幕降临后，队伍转场至北京世园公园"天宫灯会"继续演出。灯会以"大闹天宫"等经典题材串联各个场景，50多组灯组配合2.5公里游线展开，国潮元素与传统花灯融合，"冰雪竹马"的加入更增添了民俗动感，让游客从单纯"看灯"升级为"看演出、打卡互动、夜间消费"，为延庆的夜间文旅消费增长点提供了助力。 在队伍建设上，延庆采取"专业引领加群众参与"的模式。百人"冰雪竹马"以区文化馆舞蹈队为核心，吸纳社会文艺爱好者，经过系统训练和梯队建设形成稳定的演出力量，还曾在国家级媒体栏目亮相，提升了品牌知名度。延庆区文化和旅游局负责人表示，将以"冰雪竹马"为示范，培育百人高跷、百人秧歌、百人大鼓等群众文化队伍，持续创新民俗表演形态，丰富文旅消费场景，让优质文化资源惠及基层，用文艺装点乡村，形成更具持续性的公共文化供给与旅游产品体系。 随着元宵节临近，花会展演等传统节俗活动将迎来客流高峰。"冰雪竹马"在节前亮相长城与世园，既是对元宵民俗的预热，也是对冬奥遗产利用和"长城—世园—冬奥"三张名片协同传播的实际检验。业内人士认为，若能在固定时段常态化演出、完善配套服务、推出文创与研学产品，并通过短视频和城市巡演扩大影响，延庆有望把"活动流量"转化为"品牌留量"，在"四季可游、昼夜皆景"的产品体系中形成更强竞争力。
文化的生命在于创新，传统的价值在于传承。延庆"冰雪竹马"的实践表明，非遗保护与文化创新可以相辅相成，群众文化建设与文旅融合可以互相促进。通过赋予传统民俗新的表现形式和时代内涵，既能让古老的文化技艺重新焕发活力，也能更好地满足群众的精神文化需求，推动文化自信在基层扎根。这种以群众参与为基础、文旅融合为路径、创新发展为目标的探索，为全国其他地区的文化建设提供了有益的参考。