问题所 冰雪季成为文旅消费的重要增长点，但不少城市面临同质化竞争。一上，传统滑雪场景对初次体验者和亲子家庭的吸引力有限；另一方面，短途出行需求上升，消费者更倾向于选择"距离近、体验全、停留久"的目的地。如何在缺乏大规模专业雪场资源的条件下，打造可持续、可复制、能形成口碑的冬季产品，成为城市周边景区的现实课题。 破题之道 九如山的关键在于将自然禀赋与场景运营结合。当地的峡谷地貌加上冬季低温，为冰瀑、冰挂等景观提供了稳定的自然基础。在此基础上，景区通过"观赏+互动+休闲"的产品组合降低体验门槛：户外设置戏雪与冰雪乐园满足家庭的运动需求；引入冰上舞狮、趣味演出等节庆元素增强假日氛围；布局手作空间，将烘焙、巧克力制作、香囊等项目纳入冬季主线。特别是"围炉"场景的引入，通过密集的火炉与木屋节点构建停留空间，让游客从"看一眼、拍张照"转向"坐下来、慢下来、愿意消费"。 带来的变化 多元业态叠加首先优化了"停留时长"与"消费结构"。过去冰雪游往往是"单点体验、短时停留"，而将观景、游乐、手作、餐饮串联后，消费从门票型向综合型延伸，既提升人均消费，也增强经营韧性。对家庭客群而言，亲子项目与低门槛设施扩大了受众覆盖面，让"不会滑雪也能玩冰雪"成为现实，吸引更多周边游客在寒假、周末形成常态化出游。对城市文旅而言，这类"近郊冰雪"产品承接了外出长途游的分流，带动住宿、餐饮、交通等对应的产业，推动冬季消费从"季节性冷清"转向"错峰可热"。 推进策略 推进冬季文旅从"资源驱动"走向"运营驱动"，需要在产品、服务与安全上同步发力。 一是强化差异化表达，围绕冰瀑观赏、亲子互动、节庆演艺、手作体验等形成清晰的主题叙事与线路设计，避免项目堆砌而缺乏主线。 二是提高服务水平与精细管理，完善预约分时、交通疏导、保暖补给、老人儿童友好设施等细节，减少高峰拥堵对体验的影响。 三是把安全作为底线，针对冰雪路面、观景平台、夜间照明、火炉使用等环节建立规范流程与应急预案，加强提示引导与现场巡查。 四是强化与周边民宿、餐饮、温泉、博物馆等的联动，形成组合产品，提升整体吸引力与复游率。 发展前景 随着假期出游"就近化、家庭化、体验化"趋势增强，城市周边冰雪产品仍有扩容空间。下一阶段，冬季文旅竞争将从"有没有冰雪"转向"体验是否完整、服务是否稳定、品牌是否鲜明"。以九如山为代表的"冰雪+"探索，如果能持续迭代内容、完善配套，并以标准化运营提升品质，将有望在华北地区形成更具持续性的冬季旅游样本，为各地盘活冬季资源、发展季节性经济提供可借鉴的路径。
当白雪不再仅是自然馈赠而被赋予文化温度时，"冷资源"便真正转化为"热经济"。九如山的实践启示我们：文旅产业转型升级的关键，在于将地理特征转化为情感体验的能力。这种以用户需求为中心、多要素系统集成的创新思维，或将成为破解季节性旅游难题的关键。