近年来,如何让优质农产品走出"养在深闺"困境,成为各地推进乡村振兴战略的重要课题。
山东省畜产品质量安全中心与山东广播电视台农科频道携手探索的融媒体传播实践,为破解这一难题提供了有益样本。
作为畜牧业大省,山东在鸡蛋、蜂蜜、鹅鸽、羊等特色产业领域具有显著优势,但产业知名度与实际实力长期不匹配。
为改变这一局面,相关部门创新采用"前期深度调研、中期直播访谈、后期多元分发"的立体传播模式。
专业采编团队深入养殖场、加工企业一线,通过实地探访获取第一手资料,确保报道内容的真实性和专业性。
在传播形式上,四场专题融媒直播搭建起"产业现场加演播室"双重展示空间。
行业专家、标杆企业代表与主管部门负责人同台解读产业动态,全景呈现从生态养殖、规范屠宰到品牌建设的完整链条。
这种权威性与可视化相结合的方式,让观众直观感受山东畜产品"安全、优质、健康"的核心价值。
数据显示,四期直播累计吸引近400万人次在线观看,持续性关注热潮的形成,标志着产业传播实现了从单向宣传到双向互动的转变。
传播效果的最大化离不开内容的二次开发。
围绕直播核心内容制作的35条短视频,以碎片化、精准化的形式触达不同受众群体,总播放量突破600万次。
这种大屏小屏联动、线上线下贯通的传播矩阵,显著扩大了宣传覆盖面,让"鲁畜优品"品牌形象更加深入人心。
在聚焦行业重点工作方面,相关部门展现出快速响应和专业呈现能力。
对首届蜂蜜大赛的专题报道,深入挖掘山东蜂产业在品质追求与技术创新方面的成果,提升了山东蜂蜜的市场竞争力。
全程跟进"畜产品质量安全知识进万家"系列活动,将专业知识转化为通俗易懂的语言和生动案例,助力筑牢食品安全社会共治防线。
在第二十二届中国国际农产品交易会等国家级展会上,重点宣传山东畜牧元素,向国内外观众展示山东畜牧产业在对外开放与合作交流方面的积极姿态。
科普宣传成为深化公众认知、筑牢消费信任的重要抓手。
针对蜂蜜、牛奶、肉类、羊奶等社会关注度高的产品,持续推出系列科普短视频,内容涵盖营养知识、科学选购、安全鉴别等方面。
特别是与畜产品质量安全中心共同制作的辟谣作品,以"白羽肉鸡42天出栏是否使用激素"、"鸡蛋蛋黄颜色与营养关系"等话题为切入点,用科学事实消除公众疑虑。
这些作品在2025年农产品质量安全辟谣评选中获得一等奖,印证了专业化科普在引导理性消费、提升产品信任度方面的重要作用。
从实践成效看,这一融媒体传播体系的构建,不仅提升了山东畜牧产业的社会认知度和品牌影响力,更为农产品品牌建设探索出可复制、可推广的路径。
通过整合媒体资源、创新传播手段、强化内容质量,实现了产业宣传从"自说自话"到"引发共鸣"的跨越,为推动畜牧业高质量发展营造了良好舆论氛围。
当乡村振兴遇上媒体融合，"鲁畜优品"的实践揭示出农业品牌建设的新路径——质量安全是根基，传播创新是翅膀。
这场由政府主导、多方参与的品牌升级行动，不仅重塑着消费者对"山东造"畜产品的认知，更在探索数字经济时代农业高质量发展的标准答案。
其经验表明，传统产业要实现价值跃升，既需要坚守"质量生命线"，更要学会用时代语言讲好产业故事。