一、千年书会再聚，非遗魅力跨越时空 2026年3月1日，农历正月十三，河南省平顶山市宝丰县马街村细雨绵绵，泥泞的麦田间却人声鼎沸、热闹非凡。来自全国20余个省份的千余名民间说唱艺人汇聚于此，以艺会友，弹唱高歌。河南坠子、道情、琴书等多个传统曲种轮番登台，共同演绎一场原汁原味的民间曲艺盛宴。 马街书会，俗称"十三马街会"，每年农历正月十三定期举办，迄今已有逾七百年历史，是中国民间曲艺传承与交流的重要载体，素有"中国民间曲艺史上的奇观"之誉。书会以"亮书"（现场表演）与"写书"（签约邀约）相结合的独特运作形式，延续着民间曲艺的生命活力。2006年，马街书会被列入首批国家级非物质文化遗产名录；2013年，正式获认证为"世界最大规模的民间曲艺大会"。这个殊荣，既是对其历史积淀的肯定，也是对其文化价值的国际认可。 二、直播介入传播，传统文化触达更广受众 与往年不同，今年的马街书会吸引了互联网直播平台的深度参与。某知名直播平台以"文化新生活"为2026年度全新主题，将首场直播落地于此，知名主播携手书会文化讲解员，穿行于各表演摊位之间，实时讲解书会历史沿革与曲艺知识，带领逾六十万网友以"云游"方式沉浸式感受这一民间文化盛会的独特魅力。 直播过程中，主播与现场观众的互动颇具代表性。一位专程赶赴现场的观众表示，此前对马街书会知之甚少，是通过短视频平台偶然接触到对应的内容，才萌生了亲身前来的念头。这一细节折射出数字媒介在文化传播链条中的关键作用——短视频与直播正在成为连接传统文化与现代受众的重要桥梁，将原本局限于特定地域的民间文化推向更广阔的传播空间。 三、少年传承人走红网络，线上线下形成良性互动 此次直播还将镜头对准了一位年仅数岁便开始习艺的少年表演者郭润家。他自9岁起学习平调三弦书，凭借扎实的技艺功底，其表演视频在网络平台累计播放量突破百万，吸引了大批慕名而来的线下观众。这一现象表明，数字平台不仅能够扩大传统文化的传播半径，更能有效激活线下文化消费，推动线上传播与线下观演之间的良性互动循环。 从更宏观的视角审视，郭润家的走红并非个例，而是近年来传统文化借助数字渠道实现"破圈"传播的一个缩影。越来越多的年轻传承人借助互联网平台展示技艺、积累受众，在客观上为非遗传承带来了新生力量，也为传统曲艺的可持续发展提供了现实支撑。 四、平台责任与文化使命，探索传承新路径 此次直播活动所依托的"文化新生活"主题，聚焦新时代文化繁荣发展，核心指向在于深度挖掘文化创新对大众生活的实质影响，并通过多元化直播形式呈现当代大众文艺的繁荣图景。马街书会专场直播，正是这一主题的具体实践。 值得关注的是，互联网平台介入非遗传播，并非简单的商业流量运作，而是在内容策划、文化解读与受众引导等层面承担着相应的社会责任。如何在保持非遗原真性的前提下，借助技术手段实现有效传播，是平台与文化机构共同面临的课题。此次直播在形式上将专业讲解与沉浸式体验相结合，在内容上兼顾历史背景与当代价值，提供了一定的参考借鉴。
传统曲艺的生命力，来自泥土里生长的表达，也需要面向时代的传播。让马街书会沿着网线抵达更远的观众，并不意味着改变其本色，而是为其拓展更广阔的公共文化空间。把"热闹一时"变成"滋养日常"，在守正与创新之间找到平衡点，非遗才能在现代社会的节奏中持续回响。