春节临近，如何更好满足市民多样化消费需求、带动节日市场热度，成为北京促消费工作的重点。市商务局1月30日召开新闻发布会，集中介绍马年春节系列促消费举措，说明了传统年俗与现代消费场景的结合与创新。 当前，消费市场处于回升巩固阶段。国家统计局数据显示，2023年全国社会消费品零售总额同比增长7.2%，但回升势头仍需深入夯实。作为国际消费中心城市，北京此次春节促消费活动设计上兼顾供需两端的实际情况。 在供给侧，活动突出“古今交融”。大吉巷“巷里集市”围绕中轴线文化打造特色内容，三里屯太古里将非遗舞狮引入商业空间，中粮·祥云小镇推出沉浸式冰雪体验。老字号企业也加快创新步伐：稻香村推出贺岁京八件礼盒，内联升设计萌马主题童鞋，并在电商平台同步开设年货专区。 需求侧上，多项政策更注重对不同群体的精准覆盖。面向家庭消费，北冰洋义利乐园等推出亲子互动项目；面向年轻群体，商圈将组织更具潮流属性的主题活动；以旧换新方面，家电补贴最高达1000元，汽车以旧换新政策也将落地。值得关注的是，有奖发票活动覆盖零售、餐饮等民生领域，通过即时奖励提升消费体验与获得感。 业内人士认为，这类全方位、多层次的促消费安排具备三重效应：短期带动节日消费，中期促进新型消费业态成长，长期推动传统文化以更现代的方式进入消费场景。据测算，类似活动往年可带动消费额增长约15%-20%。 中国商业联合会专家表示，北京此次春节促消费呈现三点特点：一是政府引导与市场主导并行，460项活动中企业自主策划占比超过八成；二是线上线下联动增强，30余家老字号同步布局电商渠道；三是城市文化IP开发更深入，“中轴韵味”等主题强化北京特色。
春节消费的热度，既反映经济活力，也折射文化认同。北京此次推出的促消费方案，通过传统与现代、线上与线下、政策激励与市场创新的结合，为市民提供了更多消费选择和更便捷的参与方式。有奖发票等做法，也为各地优化消费政策提供了参考。随着各项措施逐步落地，预计春节期间北京消费市场将更升温，并为全年经济增长打下基础。