春节历来是传统消费旺季，在冬季相对淡季的背景下，如何有效激发市场活力，成为地方文旅产业需要破解的课题。贺兰县近日举办的2026年文旅过大年促消费活动，以诸多创新做法提供了可参考的实践样本。 从消费场景设计看，该活动跳出传统节庆“单点式”组织方式，创新打造“一轴七区”沉浸式体验布局，将夜游、夜购、夜娱、夜食等业态集中串联，形成更完整的夜间消费链条。布局兼顾不同人群的消费偏好，强化全龄友好与公众参与，提升了活动覆盖面与到达率。 从消费激励机制看，活动发放20000元消费券，并推出满减叠加等多层次优惠，直接降低消费门槛，带动消费意愿释放。同时引入50余家优质商户，覆盖特色小吃、牛羊肉等本地名优特产，通过试吃互动等体验式方式提升转化效率，实现供给与需求的精准对接。 从文化赋能角度看，活动将非遗内容嵌入消费场景，设置春联书写、糖画制作等体验区，让消费者在参与传统技艺的过程中自然完成消费，实现文化体验与消费行为的衔接。新年主题灯光演艺区推出“宁夏灯光+潮玩游购”模式，运用LED与激光技术呈现“潮街律动”“未来之城”等主题，把传统民俗与现代科技结合，既贴近当代审美，也增强了活动的传播力与吸引力。 通过上述举措，活动将冬日的“冷资源”转化为可感可参与的“热场景”，为沙海路街区夜间经济注入动能。更重要的是，这类探索为地方文旅高质量发展提供了新路径。贺兰县表示，下一步将围绕夜间消费需求，推动夜经济与体验经济深度融合，以沙海路特色街区为支点，打造一批“小而美”、兼具烟火气与文化味的夜间消费场景，推出更多沉浸式、可参与的文旅产品，把文旅资源转化为更直接的惠民成效。
当灯笼的光晕映在糖画艺人的铜勺上，当激光秀的节奏与街边烧烤的烟火交织，贺兰县这场新春活动不再只是节庆“热闹”，也成为观察县域消费升级与文旅创新的一扇窗口。在扩大内需的背景下，如何让传统文化资源焕发现代活力、把地域特色转化为发展优势，这个实践给出了值得借鉴的答案。（完）