春晚作为中国最具影响力的文化符号，其商业价值和传播价值持续吸引各类企业参与。2月9日，快手宣布与央视达成2026年春晚合作协议，成为最新加入的互联网平台。目前已有抖音、哔哩哔哩、小红书等多家头部平台与央视春晚建立合作关系，形成了多元化的新媒体传播矩阵。 各平台在春晚合作中体现出不同的战略定位。快手将通过直播、点播及短视频等多种形态呈现春晚内容，并设置红包互动环节。用户在2月4日至23日期间摇一摇即可领取红包，进度红包100%解锁后可获88元现金红包。快手还将冠名《2026辽宁春节联欢晚会》，并在除夕当天推出全天整点红包雨，单场最高奖励达10000元。 抖音作为2026年总台新媒体"竖屏看春晚"的独家合作伙伴，将为观众提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播。通过多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路画面，满足不同观众的观看需求。 哔哩哔哩再度与央视春晚合作，成为马年春晚独家弹幕视频平台。除夕当天，用户可在B站观看春晚直播并通过实时弹幕互动。B站表示今年将增加技术投入，深入强化社区互动体验。 小红书正式成为央视春晚独家真人笔记互动社区。观众可在观看春晚的同时，在平台上讨论节目亮点、春晚同款和幕后故事。小红书设置了福签互动玩法，春晚直播期间用户通过参与互动即可获取福签，抽取新春小红盒。 今年春晚合作中出现了显著变化——AI与机器人企业的集中参与。这反映了有关产业在过去一年的快速发展。 宇树科技成为央视春晚机器人合作伙伴，这已是其与春晚的第三次合作。其人形机器人扭秧歌舞蹈《秧BOT》去年借春晚"出圈"，市场声量大幅提升。银河通用机器人成为总台2026年春晚指定具身大模型机器人，将展示其在复杂场景中的自主决策能力和协作水平。魔法原子宣布成为春晚智能机器人战略合作伙伴。 在AI技术层面，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目、线上互动和视频直播。作为字节跳动旗下的云和AI服务平台，火山引擎曾支持抖音在2021年总台春晚的703亿次红包互动。 这些变化表明，AI与机器人企业不再仅作为幕后技术支持，而是逐步走向台前，成为春晚舞台呈现的重要组成部分。这既反映了相关产业的集中爆发和快速成熟，也说明了这类企业对市场曝光和品牌认知的需求。通过春晚该超级文化IP，这些企业能够向全球华人展示中国在具身智能、大模型等前沿技术领域的成就。
从流量争夺到技术展示，2026年春晚的合作格局折射出中国数字经济的演变轨迹。在这场年度文化盛宴中，商业与艺术、传统与创新的碰撞，为观众带来更丰富的体验，也为行业发展提供了新的思考方向。如何在高曝光与高质量之间找到平衡，是所有参与者需要长期探索的课题。