说起那个老牌的巧克力，最近搞了个让人翻白眼的活动。本来他们想靠着老情怀赚点眼球，结果广告词写得太膈应人，大家全在骂。这种事也不是第一次见了，现在不少老板为了博热度，就爱搞那种带刺儿的文案或者图，就指望能“擦边”引起大家注意。虽然这种歪招短期内可能火一把，但很容易把大家惹毛，甚至还可能触犯法律或者道德底线。 现在大家都爱玩手机，做营销的人就开始变得特别急功近利。有些品牌把“搏出位”当成了“赢流量”的必杀技，只顾着看数据涨没涨，根本不管内容会不会伤了观众的心。这次出事儿的那家公司还把锅甩给了平台系统说什么自动优化，这明显就是他们自己在创作、审核到发布这些环节上没把好关。其实说到底还是商业道德这块儿有点薄弱，大家都想着赶紧露个脸吸一波关注，就忘了好好尊重自家的品牌历史和文化了。 牌子要是砸了，那可是伤筋动骨的事。对于那些老牌货来说，好不容易攒下的好感和信任可太宝贵了。为了这点流量就去搞低俗营销，不光伤了消费者的心，更是把自家辛辛苦苦立起来的牌子给毁了。要是行业里这种风气一直蔓延下去，那“劣币驱逐良币”的情况肯定更严重。大家现在抵制这些品牌也是想让市场回到正轨上来。 虽说那个出事的牌子已经道歉并承诺整改了，这态度还算可以，但关键还是看以后怎么做。企业得建立一套从想点子到最后发出来的完整管理体系，把责任都落实到人头上，别再拿“技术出错”当挡箭牌了。更重要的是心里得有杆秤：流量只是个工具而已，品牌真正要做的是和消费者好好说话。活动得守规矩、讲正气。尤其是那些老牌子得守住自己的文化底子。 现在网上信息太多了，大家的眼光都变得很毒辣。那种搞噱头、博出位的把戏顶多能让你火一会儿，但要想真的长久地活下来，还得靠实实在在的东西。对于想翻身的老牌子来说，情怀可不是用来炒作的噱头，那是连接过去和未来的精神纽带。只有坚持产品质量过硬、营销不走歪路、价值观正不歪，把消费者和社会的好处放在第一位，企业才能在这变化的市场里站稳脚跟走得远。 最后说白了就是一句话：流量这东西就像潮水一样总会退去的。只有把品质和信任当成地基打牢了的品牌价值才能经受住时间的考验。这次的事儿给所有老板提了个醒：不管用什么招儿去搞营销都得走正道。要是只顾着追求那点虚头巴脑的曝光量却忘了守住商业伦理和消费者的感情那就全完了。