为继续激发春节期间文旅消费活力，上海市文旅部门近日召开新闻通气会，集中发布了马年春节文旅消费的系列举措和优惠政策。这多项部署既是对传统春节文化的创新诠释，也是推动城市文旅产业高质量发展的重要举措。 首届上海旅游攻略超级大赛的成功举办为春节文旅消费预热奠定了坚实基础。大赛分为专业组和社会赛两个板块，充分调动了市民游客的参与热情。专业组从640个海选作品中精选150个入围决赛——经过网络投票和专家评审——最终产生100个获奖作品。这些获奖攻略已转化为具体的旅游产品，使市民游客能够"按攻略游上海"，实现了文旅创意到消费体验的有效转化。社会赛的参与度更是超出预期，累计征集作品8000余件，有关话题抖音平台的浏览量突破2.5亿次，充分说明了全民参与的广泛性和互动性。配套的城市打卡活动在三天内吸引8.3万余人次参与，新增网络讨论3000余条，有力提升了上海文旅的社交媒体热度。 在科技赋能上，大赛创新推出AI音乐创作环节，累计创作超1600首上海主题歌曲，播放量突破183万次，展现了文化创意与新技术融合的新可能。该创新举措不仅丰富了文旅宣传的形式，也为文化产业的数字化转型提供了有益探索。 春节期间，上海将推出规模空前的文旅活动矩阵。2570项文旅活动涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、景区活动、非遗体验和体育赛事等七大板块，形成了全方位、多层次的文旅供给体系。其中，演出市场首次春节档推出大型演唱会，1369场演出包括任贤齐演唱会、伦敦西区原版音乐剧、海派特色演出及多元儿童剧，满足不同年龄段和审美需求的观众。 文化展览上亮点纷呈。近50场博物馆特色展览包括马年生肖特展、罗马文化展等主题展览，百余项美术馆精品展涵盖卢浮宫珍品、毕加索特展等国际级展览，部分场馆还开放夜场，为游客提供多样化的文化体验。非遗系列活动以"品一碗人间烟火"为主题，通过美食体验、灯会矩阵等四大板块内容，让游客在品味传统文化的同时感受城市烟火气。 为吸引游客来沪、鼓励市民留沪，上海推出了系列优惠政策。60家热门景区推出门票半价、生肖特惠、套票联票等多种优惠形式，搭配非遗展演、国风市集等特色活动，同步上线住宿游玩一体化套餐，降低游客消费成本。"上海礼物"携1200余件沪上特色商品参与春节消费，新增130余款新品及10余款马年主题文创产品，7家线下门店春节期间不打烊，1月31日至2月1日还将在浦东新区前滩公园巷举办马年新春市集，为游客提供丰富的文创购物体验。 为进一步扩大春节文旅消费的影响力，上海市文旅局将联合上海电视台推出连续14天的"旅选上海超级新春"直播带货节目，精华内容将通过东方卫视向全国播出。2月1日举办的大赛颁奖活动将面向全球转播，充分展现上海文旅的国际影响力。 从市场反应看，旅游攻略大赛的持续发酵已经带动了文旅消费热度的大幅提升。抖音平台上海景区、酒店、体验类项目的搜索量大幅上涨，迪士尼、外滩、东方明珠等知名景区，W酒店、和平饭店等高端酒店，以及冰雪乐园、马术等娱乐项目成为关注焦点，充分说明春节文旅消费市场的强劲需求。
节日文旅既是民生体验，也体现城市治理水平。要让"热闹"更有序、"流量"更持续，需要内容、产品和服务的协同提升。通过丰富场景、优化产品和强化保障，才能让"过年到一座城"从短期选择变为长期口碑，实现文化与消费的双重价值。