春节作为中国最重要的传统节日，一直是文旅消费的高峰期；今年马年春节假期，江苏省文旅市场表现亮眼，显示出文旅产业的活力以及市场吸引力的持续增强。 从接待规模看，江苏春节假期共接待游客7581.12万人次，实现游客总花费609.63亿元。这组数据既反映了公众出游热情和消费意愿，也体现出江苏文旅供给的优化。值得关注的是，省外游客占比达40.91%，省内跨市游客占比达18.22%，说明江苏的文旅吸引力正不断扩大，成为更多外地游客的出行目的地。 从消费数据看，银联商务监测显示，假期前8天全省银联渠道异地文旅消费238亿元，同比增长28.57%，占全国文旅消费总额的10.20%，继续位居全国第一。支付宝渠道异地文旅消费234.22亿元，同比增长10.02%。美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二，飞猪平台江苏旅游订单人次居全国第三。多平台数据表明，江苏不仅具备较大的文旅消费体量，也全国市场中保持较强竞争力。 从产品供给看，江苏省联动推出七大板块5800余项文旅活动，并配套300多项消费优惠措施，覆盖不同客群的多样需求。传统年俗在创新中焕发新意，“水韵江苏·邀您过大年”“非遗贺新春”等主题活动将文化内容与体验场景结合，吸引游客到江苏感受“文化年”。全省各文艺院团、剧场共上演戏曲、曲艺、音乐会等营业性演出465场，现场观众超60万人次。《大梦红楼》《镜花绮梦》等演出反响良好；连云港海州古城电音节等新玩法也吸引全国网友关注，展现出江苏文旅融合创新的趋势。 从产品特色看，江苏景区、旅游度假区、休闲街区举办迎春主题活动334项，90余家省级以上乡村旅游重点村镇推出年货大集、民俗表演等200余项活动。长江游轮、“夜泊秦淮”画舫等30多条水上旅游线路突出“水韵”特色，依托水文化资源形成更具辨识度的产品体系。住宿上，美团、携程平台江苏酒店交易额同比分别增长32.2%、24.35%，显示游客停留时间与消费深度同步提升。 从市场特点看，春节假期纳入监测的785家旅游景区、365个乡村旅游点、97家夜间文旅消费集聚区等共接待游客6406.97万人次，游客消费总额344.05亿元，较上年春节分别增长20.5%和19.35%。整体来看，江苏文旅市场增长势头较强：传统景区热度不减，乡村旅游、夜间文旅消费等新业态增长更快，市场结构更趋均衡。
从灯笼高挂的夫子庙到数字光影秀点亮的城市夜景，长江畔的“年味”与“新潮”同框。江苏春节文旅数据的提升，不仅记录了消费回暖，也折射出传统文化在当代表达中的活力。在构建新发展格局的背景下，如何把假期热度转化为长期竞争力，或将成为后疫情时代文旅高质量发展的关键命题。（完）