中国市场业绩一直在涨，星巴克这次新财年的第一季度又有了不错的成绩。最近公布的数据显示，星巴克在中国市场的收入和同店销售指标都挺亮眼的。这一季度，星巴克在中国赚了8.234亿美元，比去年多了11%，已经连续五个季度都在涨了。同店销售额也增加了7%，是第三个季度保持正增长，这说明他们在中国的业务底子更稳了。这个成绩跟去年他们在华的战略调整关系很大。2025年11月的时候，星巴克和博裕投资签了战略合作协议，成立了一家合资公司来管理他们在大陆的零售业务。按照协议，博裕投资能拿到合资公司最多60%的股份，剩下的40%还是归星巴克。大家都说这种模式能帮星巴克更好地适应本地市场，也能让他们更灵活地运营。 从这次的销售结构看，星巴克主要是靠顾客多来买东西和大家买得多了来赚钱。顾客多是因为商务区的店更火、早餐时段大家爱喝还有那些三四线城市表现好；大家买得多是因为他们一直在优化商品和食物。值得一说的是，他们店里赚钱的比例在这个季度里还在变好，说明他们在省钱和提高效率方面下了功夫。 门店扩张方面他们也没停。这一季度又开进了13个县城市，到现在为止全国1103个县城里已经有8011家店了。总共有4%的增长。而且这次新店有一半以上都在小城市或者特殊商圈里开店，这些新店卖得比平均水平还好。这样做不仅让星巴克的覆盖面更宽了，还让品牌在下沉市场更有影响力。 专家分析说这次业绩好主要是因为中国消费市场在恢复还有大家愿意花钱买更好的东西。当然他们自己的本土化策略、产品创新和数字化也起了很大作用。跟博裕投资合作以后估计能更灵活决策、用好本地资源帮助他们在中国市场长期发展。 星巴克在中国的增长其实反映出外资品牌在适应本地变化、创新合作模式方面的尝试是积极的。随着合资公司慢慢运转起来，星巴克能不能抓住中国市场的机会、把门店网络和服务做得更好将决定未来怎么样发展。与此同时，中国的对外开放程度越来越高加上消费潜力大也给了国际品牌很多机会。