苏宁易购在广州万博中心的超级旗舰店里把第二届“苏宁易购杯”王者荣耀全国超级联赛搞起来了，这个3月21日启动的活动，是跟王者荣耀官方赛事服务平台王者人生合作的。之前他们就搞过一次电竞赛事，这次算是更进一步，想借着国家支持的服务消费试点政策，用门店资源打造一个能打电竞、能社交还能买东西的沉浸式消费空间。 现在中国的消费市场变了，大家不光买东西，更看重享受服务。国家统计局的数据显示，服务消费增速连续12个月跑赢商品消费，占比快要到50%了。苏宁易购相关负责人说，Z世代已经成为主力消费者，他们更看重情绪价值、个性表达和社交互动。 2025年下半年，财政部和商务部联手搞了个“创新多元化服务消费场景”的试点。这次苏宁易购就是响应国家号召，准备把线下门店打造成集电竞、社交、购物于一体的新场所。2025年，苏宁易购用电竞做切入点搞了首届SUPL联赛，辐射了40座城市，吸引了1万多名选手和10万电竞粉丝参加，还被CCFA选进了《2025年中国消费品最近创新实践案例》。 今年以来，苏宁易购想通过“friend+社交”生态构建互动新场域。这次活动作为第十三届王者荣耀全国大赛·合作海选赛的一部分，延续了腾讯的官方授权和流量支持。活动时间从3月一直持续到618期间，覆盖了全国45座城市的近80家核心门店。 冯锦在发布环节介绍了赛事亮点：一是深度战略合作，跟品牌方共享站内资源和线下社群资源；二是会员全链路闭环，从报名到蜜粉会员转化有一整套玩法；三是赛制玩法升级，像商户赛、复活投票PK赛、一日店长互动这些环节都增加了；四是门店沉浸体验，搞王者特权店、城市水友赛、Coser巡游这些活动。 未来苏宁易购打算继续整合地方文旅资源、电竞协会还有品牌合作伙伴的力量一起发展电竞产业。广东省电子竞技运动协会还有VIVO这些品牌代表都来了现场见证。苏宁易购表示会继续携手各方，用电竞+零售的模式激发新动能。 从卖商品到提供服务场景，从把人流量转化成用户再到情感连接上的升级，苏宁易购正在以电竞为切口探索零售业在新时代的转型路径。