春节期间，长沙宜家商场一楼自提区变身文化集市。2月4日起，这场为期20天的新春市集吸引了不少市民前来体验。不同于常见的商业促销，本次市集更强调以“购物+体验+互动”为一体的文化消费场景。市集共集结21家摊主，涵盖艺术蜡烛、植物手作、手工装饰等品类。多家商户围绕春节推出定制款产品——突出年味元素。其中——手工艺术蜡烛摊位人气较高，摊主介绍产品均为原创手工制作，设计感和辨识度强，开市首日营业额超过2000元。此类个性化商品与宜家家居的消费场景形成互补。
从写一副春联、盖一枚印章，到把“年味”带回家，节日消费正在变化：人们买的不只是商品，也是在购买情感、记忆与生活方式。以市集为代表的场景创新，为实体商业打开新的增长空间，也提示各地在培育节日经济时，更应重视优质供给与文化体验的结合，让一时的消费热度转化为更可持续的城市活力与民生温度。