为迎接峨眉山—乐山大佛申遗成功30周年，乐山市文化广播电视和旅游局近日宣布启动“我心向往·影绘乐山”2026乐山文旅摄影作品征集活动，邀请全球摄影创作者以镜头记录乐山之美，以影像叙事提升城市文旅传播力与影响力。
从当前文旅传播格局看，地方文旅竞争已从“资源比拼”逐步转向“内容传播与体验供给”比拼。
乐山拥有世界级自然与文化遗产资源，同时也面临如何将“知名景点”转化为“全域体验”、将“流量”转化为“留量”的新课题。
通过面向社会征集影像作品，将多维度呈现乐山自然生态、人文底蕴与新消费场景，既是回应文旅市场对高质量内容供给的现实需求，也是以公共文化活动方式凝聚城市品牌叙事、提升传播效率的重要举措。
活动围绕四个板块设题，体现出从“经典名片”到“多元场景”的表达升级。
“山水之魂”聚焦峨眉山、乐山大佛等世界级遗产的四季景观与生态奇观，强调以影像展示自然与文化交融的独特气质；“人文之光”强调把镜头对准非物质文化遗产、民俗节庆、市井生活与传统技艺，突出城市气韵与生活温度；“文旅融合业态”则指向“文旅+”“+文旅”的新业态新场景，涵盖工业、农业、交通、影视、研学、美食等领域，折射文旅消费升级与产业协同的变化；“赛事节会”强调捕捉大型体育赛事、演唱会、音乐节及各类文旅活动的瞬间，反映城市活力与市场热度。
从原因层面分析，此类征集活动的推出有三方面考量：其一，申遗成功30周年是重要节点，公众参与度高、社会关注度集中，有利于形成阶段性传播高峰；其二，文旅发展进入以体验与内容驱动的新阶段，影像作品兼具记录与传播属性，能够以更低门槛汇聚多元视角、丰富内容供给；其三，随着短视频与社交平台的传播方式变化，具有故事性、场景化的摄影作品更易被二次传播，能够提升城市“可见度”与“可感度”，带动目的地形象的持续刷新。
活动对外公布了较为清晰的投稿与评审安排。
征集时间为2026年1月5日至10月15日，作品需在乐山市行政区域内拍摄，拍摄时间限定为2025年1月1日以来。
作品以JPG格式提交，单张文件大小不低于5MB，并对作品处理提出“适度调整、不得合成和大幅改变”的要求，以确保真实性与可用性。
每位作者投稿总数不超过10件，支持单幅与组照形式（组照4—8张计1件），并明确了文件命名与组照打包规范，便于后续归档、评审与展示。
征集结束后，主办方将对入围作品进行网络投票与专家评审相结合的综合评定，最终择优遴选100幅（组）进行集中展播，并从中评出一、二、三等奖，分别给予相应奖金与荣誉证书。
从影响层面看，活动至少将带来三重效应：一是以影像形成可持续的“城市素材库”，为对外宣传、公共文化传播与文旅营销提供高质量内容支撑；二是推动“全域取景、全域体验”，在聚焦峨眉山、乐山大佛等核心资源的同时，引导公众关注更多文旅新场景与生活方式，促进旅游消费从“看景点”向“体验城市”延伸；三是与第十二届四川国际旅游交易博览会等重大活动形成联动，通过展播与传播预热，提升市场关注度与合作对接热度，增强目的地品牌的综合竞争力。
在对策与执行层面，业界普遍关注活动如何把“作品征集”进一步转化为“长效传播”。
一方面，建议主办方在评审维度中强化“主题表达与叙事能力”的权重，鼓励作品不仅呈现风景之美，更讲清楚人与城、传统与现代、资源与产业之间的关系。
另一方面，可结合文旅线路、节会活动与特色街区，适度组织采风与创作指导，提升参与面与成片质量；同时完善版权授权与使用规则的公开说明，既保障创作者权益，也便于后续在展览、宣传片、线上专题等多渠道规范使用。
再者，可通过分阶段发布优秀作品、设置线上话题与城市影像地图等方式，形成持续传播的节奏，避免活动热度集中于截稿与评奖阶段。
展望未来，随着文旅融合进一步深化，影像征集类活动将不只是“征片评奖”，更可能成为城市品牌建设与公共文化服务的一部分。
乐山借助申遗30周年这一重要契机，通过社会化创作汇聚多元视角、拓展传播路径，有望进一步提升世界遗产地的国际传播识别度，并推动文旅新业态在更广范围内被看见、被体验、被转化为消费与产业机会。
当快门声与历史回响共鸣，镜头里的乐山正书写着双遗产保护的中国范式。
这场跨越时空的影像对话，既是向过去的致敬，更是对未来的邀约——透过方寸之间的光影艺术，世界将看见一个既守护千年文脉、又充满现代活力的真实乐山。
正如联合国教科文组织所言："世界遗产的本质是连接"，而摄影正是最直观的连接方式。