今年春节假期首日，旅游市场在“返乡潮”之外出现另一条清晰的客流线：一批以“60后”“70后”为代表的长辈旅客选择从低线城市或家乡出发，前往北上广深等大城市与子女团聚，形成“反向过年”的新年俗。有关平台监测显示，假期首日60岁以上旅客酒店入住量较前一日显著上升，并较上一年春节同期保持增长，银发群体成为假日消费的重要增量来源之一。 一、问题：传统“回乡过年”之外，城市春节如何避免“空心化” 过去较长时间里，一线城市在春节期间常出现常住人口阶段性回流、商业街区热度下降的现象。随着人口流动结构变化和家庭团聚方式多元化，“反向团圆”正在改变这个格局。数据显示，假期首日酒店入住量排名靠前的城市集中在广州、北京、深圳、上海等一线城市，昆明、重庆、成都、西安等区域中心城市同样位居前列。由此可见，春节客流正在从单向“回流”转向“双向流动”，城市春节消费的“淡季”特征被逐步削弱。 二、原因：情感需求与成本优化叠加，推动出行方式重构 “反向过年”升温，首先源于家庭团圆观念的更新。年轻人工作地与生活地更趋稳定，城市公共服务、医疗资源与文旅供给相对集中，邀请父母到工作地团聚，既能满足团圆，也能共享城市节庆活动与便利条件。 其次是务实的经济考量。部分家庭选择将传统“往返机票或长途交通”的支出转为“酒店+餐饮+景区”的综合消费，通过提前预订与错峰安排，提升总体性价比。，旅游产品供给更趋细分，主题酒店、亲子友好型度假酒店、特色精品民宿等成为多代同行家庭的优先选项，为“住得舒适、玩得方便”的需求提供了匹配空间。 再次，交通与信息获取的便利降低了长辈出行门槛。线上预订、子女代订与适老化服务健全，使银发群体能够更从容地参与跨城出行与景区游览。 三、影响：带动消费回暖、分流春运压力、激活城市年味 从消费端看，“反向团圆”直接抬升一线城市酒店、景区与商圈热度。平台数据显示，假期首日来自三线及以下城市的游客景区门票预订量同比增长，60岁以上游客的景区门票预订也保持上扬。热门景区中，部分大型主题目的地对银发游客吸引力增强，带动周边酒店与商业配套同步升温。 从城市治理与公共服务看，逆向出行在一定程度上有助于平抑传统春运热门线路的拥挤，提高运力利用效率，缓解单向集中带来的压力。与此同时，大城市通过节庆活动供给增强“年味”。以上海为例，假日首日接待游客量同比增长明显，覆盖演出展览、非遗活动、公共文化与儿童友好空间等多板块的活动安排，成为吸引游客停留与消费的重要支撑。 从文旅格局看，除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等特色目的地热度提升，出现供需两旺的现象，折射出游客对文化体验、地域风物与小众深度游的偏好增强。多层级城市共同受益，有利于形成更均衡的假日旅游版图。 四、对策：完善适老服务与供给侧升级，让“反向团圆”更安心更可持续 业内人士认为，要把增长势头转化为稳定预期，关键在供给质量与服务细节。其一，推进交通、酒店、景区的适老化改造与服务标准落地，强化无障碍设施、医疗应急、导览指引与便捷换乘，降低长辈出行的不确定性。其二，城市文旅部门可围绕“多代同行”推出组合型产品与优惠政策，引导分时预约、错峰游览，提升体验并保障安全。其三，针对节假日“量价齐飞”“一房难求”等现象，加强价格监测与行业自律，推动透明定价，维护良好市场秩序。 同时，社区层面的公共服务也应跟进。春节期间，外来团聚家庭对就医、用药、餐饮与出行咨询等需求增加，可通过便民服务点、热线与信息指引提升城市的“接待能力”。 五、前景：双向流动常态化，入境与出境同步回暖释放新空间 从更长周期观察，“反向过年”并非短期现象，而是人口流动、家庭结构与消费升级共同作用下的阶段性成果。未来，随着银发群体消费能力提升、适老产品供给更丰富、城市节庆活动更具吸引力，跨城团圆将更趋常态化，并带动文旅消费从“走马观花”向“停留体验”转变。 值得关注的是，假期首日出境游与入境游也呈现升温。平台数据显示，中国游客在假期初段已飞往多个海外城市，免签游、海岛游与文化体验游热度较高；与此同时，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长，上海、北京、成都等城市吸引力突出，三亚等目的地入境增幅更为明显。随着国际航线恢复、签证便利化与文旅推广加强，“来中国过年”正成为跨文化体验的新选择，也为国内文旅市场打开新的增量空间。
春节首日的出行数据展现了中国人团圆方式的新变化。"反向过年"不仅是出行模式的改变，更表明了人们对美好生活的多元追求。当长辈成为旅游消费的新力量，当城市春节吸引各地游客，我们看到中国旅游市场正在向更高质量、更多元化的方向发展。这种趋势将为文旅产业带来新的活力。