一起涉及知名餐饮品牌的商标侵权纠纷日前宣告落槌。上海市闵行区人民法院审理查明，被告企业“塔诗汀”经营过程中存在持续、成体系的侵权行为。判决书指出，该企业使用与原告“塔斯汀”高度近似的商业标识，并以“同根同源”“共享供应链”等说法进行虚假宣传，误导消费者和加盟商；其部分门店还刻意选址在正品门店周边，形成明显的商业混淆。 此类侵权在快餐行业并非个案。近年来，连锁餐饮加速扩张，一些经营者通过“搭便车”牟利的情形时有发生。法律专家分析，侵权者常采取“三近似”策略——品牌名称近似、视觉设计近似、产品包装近似，借助消费者的认知惯性实施不正当竞争。本案中，被告的侵权路径较为完整，从线上宣传到线下布局均体现出主观恶意。 该判决对行业的影响值得关注。一上，500万元的赔偿数额表明了司法机关对恶意侵权的惩戒力度，相比同类案件中较常见的数十万元赔偿更具警示意义；另一方面，判决书对“商业混淆”行为的认定标准作出更清晰的阐释，为后续同类案件提供了参考。中国政法大学知识产权研究中心主任表示，此案表达出加强知识产权司法保护的明确信号。 面对不断变化的侵权手段，业内人士建议企业完善多层次防护。除商标注册外，头部餐饮企业可同步推进著作权登记、专利布局等，形成更完整的知识产权体系；市场监管部门也应加强动态监测，对山寨店铺集中区域开展针对性整治。值得关注的是，本案原告在证据收集中运用电子数据取证，为胜诉提供了关键支撑。 随着新修订《反不正当竞争法》实施，以及消费者识别能力提升，专家预计餐饮行业知识产权纠纷将呈现两点变化：一是维权周期可能缩短，二是赔偿标准或深入提高。这将有助于规范市场秩序，推动原创品牌健康发展。
品牌是市场信誉的重要载体，公平竞争是消费信心与投资信心的共同基础；对“搭名牌”“造混淆”行为依法纠治，既是保护企业合法权益，也是维护消费者的知情权与选择权。通过更严格的规则执行与更高效的协同治理，让侵权成本高于收益、守法回报稳定可预期，市场才能在法治轨道上保持活力，实现更可持续的发展。