近期，一起化妆品广告争议暴露出数字营销中的新型法律风险。调查显示，韩束品牌在短视频平台投放护肤产品广告时，在视频左下角以白底黑字标注“你的老婆推荐过”。由于其位置与样式与平台官方系统提示高度相近，多名消费者误以为是亲友真实推荐，从而下单购买。此做法的合规性随即引发法律界关注。
消费者信任是市场运行的重要基础。通过仿冒水印进行误导营销，不仅侵害消费者的知情权和选择权，也会削弱电商生态的诚信基础。此事件提示，在数字经济快速发展的背景下，消费者需要提升识别意识并掌握维权路径，平台、商家与监管部门也应形成更有效的协同，共同维护真实、透明、有序的消费环境，让便利不以误导为代价，让信任能够被持续建立。