前阵子阿迪达斯搞出了一个“一米长鞋”的噱头，把超长版Superstar推出给大家看，结果直接把这个话题的热度给炒起来了。鞋子的鞋带足足有40个孔，从鞋头一直拉到脚踝下面。这个超长鞋带简直就是把噱头给拉满了。所以，只要看到那双鞋就能立马联想到阿迪达斯。耐克之前才推出了Go FlyEase，那个是把“免提”的概念玩得热火朝天。这时候阿迪达斯又来给它们来个“超长版”，把创新变成了大家追捧的对象。两边相隔没多久，居然都是搞点什么颠覆传统的东西。大家一看这些概念，立马就变成了吃瓜群众。这双鞋长度超过一米，鞋带孔多到夸张。和耐克那个一脚蹬式设计不同，“长”就是这次阿迪达斯最大的卖点。很多人都在说：“这鞋子是不是只能穿在脚上拍拍照？”真要走路的时候难保不会踩到自己或者绊倒别人。歌手Tommy Cash自己也在社交媒体上晒出照片，展示了那双超酷的鞋子。但仔细想想，它真的适合日常穿着吗？40孔鞋带配上Tommy Cash亲笔签名Logo的设计，瞬间让大家觉得这双鞋“限量感”十足。 三条杠这次也玩出了新花样。它被挪到了中间位置，这样既保留了品牌的DNA（基因），又把视觉重心抬高了20厘米。这种“存在感”加上“话题度”，让人们不得不对它产生好奇。看来阿迪达斯是真打算把这个品牌形象做得更酷炫一点。 其实，“免提”、“超长”这些概念已经不是第一次出现了。就在不久前，波士顿动力机器狗给Pharrell Hu送NMD鞋的时候就已经引发过关注；还有在巴黎时装周上和Craig Green合作的脚趾外露凉鞋被称为“矫形器”，也同样让人印象深刻。每一次都是通过反常规操作先把话题热度给炒起来。这次超长鞋带只是最新的一环而已。 俄罗斯市场卖这个鞋的价格是8399卢布（差不多人民币700元），这个价格也是一个试水市场热度和粉丝忠诚度的最好筹码。 总之，从“免提”到“超长”，从机器狗到“矫形器”，球鞋圈的花样真是越来越多了。虽然它们形式大于实用，但创意是永远不会过时的东西。 下次阿迪达斯再推出什么新花样，你还会点进去看看吗？