问题——公众对野生动物保护的认知仍存“看热闹多、懂门道少”的现象。随着城市休闲消费升级，动物园正从单一观赏场所转向公共科普平台——但在不少游客的体验中——生态保护与物种保育的科学内涵仍未被真正读懂。如何把“观展”转化为“理解”，把短期热度转化为长期关注，仍是科普传播要面对的现实课题。 原因——一上，珍稀物种保护专业性强、链条长、见效慢，公众很难仅凭一次参观就厘清“物种衰退—保护行动—效果呈现”之间的逻辑；另一方面，节庆文化活动更容易聚拢人气，但若缺少清晰、连贯的叙事，内容往往停留生肖文化与互动打卡。基于此，上海动物园以马年为契机推出“马族生态聚会”，用多场景、多载体补齐科普链条：既有动物展示与互动体验，也引入邮品、邮戳等文化载体，提升信息触达度与记忆点。 影响——活动的重要看点之一是普氏野马。普氏野马被公认为目前唯一存续、且从未被人类驯化的野生马种，在研究马类演化与生态适应上具有重要价值。更关键的是，它的保护历程具有代表性：在全球生物多样性承压的背景下，物种延续往往依赖长期、系统的保护网络，包括栖息地修复、种群管理、遗传多样性维护与公众教育等多环节协同。对公众而言，看到的不只是“稀有动物”，更能在科普引导下理解人与自然关系的边界与责任，把“喜欢动物”深入转化为“支持保护”的行动选择。 对策——本次活动体现出“科普+文化”融合的思路。其一，以家族化叙事提升可理解性。通过“马”家族生态展示，把不同马种的体型、习性与环境适应差异纳入同一主题框架，便于公众在对照中建立基础生态认知。其二，以互动展示提升参与度。春节期间引入设特兰矮马并设置互动展示区，在确保动物福利与安全管理的前提下，拉近公众与动物的距离，让科普从“单向讲解”更多转向“体验式学习”。其三，以公共文化载体延伸传播半径。上海动物园与中国邮政合作打造“上海动物园·邮局”，推出马年限定邮品与纪念邮戳，将科普信息融入日常文化消费场景，借助收藏、寄递等行为形成“可带走的科普”，推动生态保护理念走出园区，进入家庭与社区。 前景——从趋势看，城市动物园的功能正从“展示”迈向“保育、科研、教育”并重的综合平台。生肖文化活动具有天然的聚合效应，关键在于把节庆热度沉淀为稳定、持续的生态文明传播。未来，类似活动可在三个方向持续深化：一是强化保护叙事的科学支撑，围绕种群保护、基因多样性、栖息地与气候因素等主题推出更系统的科普内容；二是完善公众参与的路径设计，将参观体验与志愿服务、公益捐助、科普课程等衔接，形成可持续参与机制；三是更重视动物福利与科普边界，确保互动展示在科学评估与规范管理下开展，让“亲近”不以动物压力为代价。随着公众生态意识提升与城市公共服务能力增强，科普活动的社会效益有望进一步扩大。
当游客驻足观赏这些顽强生存的马科动物时，看到的不只是一个物种延续的奇迹，也是一份人与自然重新建立平衡的现实注脚；这次展览既承接传统文化，也以更贴近公众的方式推动生态文明理念落地。如何在现代化进程中守护这些珍贵的自然遗产，值得每一位参观者思考。（完）