临近过年，各家互联网平台又开始抢着给用户发红包，这场数字消费的竞争变得更激烈了。在1月25日这天，腾讯发话说要把这阵势搞得更大。他们打算在旗下的“元宝”应用上搞个大动作，要把10亿元现金在2月1日一次性撒出来。大伙儿要是想沾沾这个便宜，只要预约一下，天天登录玩一玩，或者把红包分享出去都能拿到好处。而且这次活动还有个大彩蛋，限量100张的“万元现金小马卡”就成了大家争抢的香饽饽。这个活动不仅是把咱们老习惯变成了互联网玩法，在怎么玩、怎么跟朋友互动、怎么留住老用户这些方面都有了新花样。从外面看呢，这发红包早就成了互联网公司抢地盘、占市场的必争之地。想想当年2015年的时候，腾讯靠着微信的“摇一摇”功能发了5亿元红包，把移动支付跟聊天场景搞得挺深融合的，一下子就让微信支付用的人爆了增长。 这几年流量增长没以前那么猛了，大家都不怎么新鲜了，竞争也就变成了看谁在生态上的价值挖得深。以前的红包活动光图个热闹吸引人来了就好，现在不行了，它还得帮着推产品、养习惯、搭支付的大网。这次腾讯把“元宝”拿出来搞大规模红包活动是有多重心思的。一方面是看了QuestMobile最近的报告发现，在那种能聪明对话的应用里，“元宝”的周活跃用户数排到了前面的位置，说明这个应用早就有了不少粉丝；另一方面呢，给大家发钱能让大家更愿意点开软件多用一会儿，这就为以后增加新功能打下了基础。听说“元宝”现在的测试版里已经多了个叫“派”的新入口，这说不定是要搞点新花样去跟别人比一比。 从行业的角度看虽然发红包能让大伙儿一下子变得活跃起来，但更难的是留住人。现在好多互联网公司都在忙着弄智能的应用生态来抢用户的注意力。红包作为一个让人进来的口子，必须得跟后面的内容服务和解决问题的办法连在一起搞成个圈儿才行。而且发红包的过程得讲究规矩和安全还有体验得好才行，别让大家因为太烦了反而讨厌这个活动。以后数字红包可能还会去跟实体买卖、文化传播还有公益啥的融合在一起变成“技术+场景+文化”的混合体。随着数字人民币试点越推越多政策也越来越完善，以后发红包的形式和载体估计还得变变样。 从五年前的“摇一摇”到现在这种多种多样的互动形式来看，春节发红包已经不是简单的做生意了而是观察数字经济发展的一个窗户。现在靠技术和大家需求推着往前走的互联网平台想在传统节日的文化里加点新服务的价值和一套运行的逻辑进去了。怎么把“红包”变成不是光拉流量的催化剂而是能一直陪在大家数字生活里的一部分就是各家公司要不断琢磨的难题了。 这事儿不光关系到怎么赚钱的创新也涉及到技术上的道理和责任的平衡意味着大家正在数字消费的建设上往更注重长远价值的新阶段去迈进呢。