随着农历马年临近，江苏省内的南京鼓楼吾悦广场、张家港吾悦广场和兴化吾悦广场都陆续推出了以“马”为主题的宣传活动。南京鼓楼吾悦广场在社交媒体上发布了一组创意地贴，其中有一句“您踏马来了”的标语因为与不文明用语谐音，引发了网友们的争议。有人觉得这是一种幽默有趣的表达方式，有人则觉得这样的用词不妥当。这个事件让大家开始思考文化创意和公共文明之间的界限在哪里。南京鼓楼吾悦广场在发现这个问题后迅速撤下了争议地贴。1月29日记者实地探访南京鼓楼吾悦广场时发现，电梯处原先张贴的争议地贴已经被清理掉了。商场工作人员解释说，“踏马而上”的谐音设计初衷是为了营造轻松愉快的节日氛围，但因为这个标语有可能被误解为不文明用语，所以他们决定主动撤下。 江苏省内还有其他几家吾悦广场也采用了类似的谐音梗创意。比如在张家港吾悦广场，电子大屏上依然播放着“马年 我踏马来了”的标语，商场工作人员也表示目前还没有收到调整通知。而兴化吾悦广场已经确认撤下了展示的“2026 我踏马来啦”标语。 这次事件让大家看到不同商场对同样的宣传语处理方式不一样。一些人认为汉字谐音在传统节日里有好的寓意，比如“年年有余”、“马上有钱”，而另一些人则担心谐音和不文明用语关联起来会影响公共环境。 法律专家指出我国《广告法》规定广告不能含有淫秽、色情、赌博等内容，虽然谐音梗本身不违法，但如果明显指向不文明用语就可能违反广告法要求。因此相关部门应该加强对商业宣传用语的引导和规范。 部分网友觉得这种创意没有什么大问题，体现了节日的轻松氛围；而另一部分网友坚持公共场合应该保持语言纯洁性。这次事件中商场快速响应并处理问题给了大家一个好的例子。但更值得思考的是如何在宣传策划初期建立完善的审核机制来避免类似争议发生。 商业机构应该在文化创意和社会责任之间找到平衡点。追求创新传播效果和语言文明底线两者需要兼顾。随着公众文明意识提升和社会发展进步，商业宣传也会越来越规范和有内涵。