问题：旅游消费持续回暖背景下，游客对“带得走的陕西”提出新期待。
长期以来，部分旅游商品存在同质化、符号化明显、日常使用价值不足等短板，导致“看起来热闹、买回去闲置”的现象难以根治。
如何把地域文化、非遗技艺与现代审美、现代生活连接起来，把“纪念品”做成“生活品”，成为陕西文旅产业提质升级绕不开的课题。
原因：一方面，文旅需求结构发生变化，游客更加关注体验感、互动性与情绪价值，同时注重健康、绿色与便捷；另一方面，文创产业链逐步成熟，新材料、新工艺与智能技术的应用门槛下降，为传统文化的现代表达提供了更丰富的工具。
此外，各地在打造“一地一品”上持续发力，资源禀赋、地域文化与产业基础的差异，促成了更清晰的产品分层与赛道细分。
影响：在上述背景下，2025陕西（第九届）旅游商品大赛呈现出“传统与现代同频”的鲜明特征。
赛事以“三秦四季·好物好礼”为主题，共征集全省各地推荐旅游商品459套、2000余件，围绕“三秦技艺，非遗印记”“三秦味道，自然馈赠”“三秦雅趣，生活文创”“三秦智造，科技焕彩”四大板块进行展示与评审，最终产生金、银、铜奖及最佳创意设计奖、最佳人气奖等专项荣誉，集中反映陕西旅游商品创意创新的新成果和新趋势。
从产品表现看，“非遗+文创+新材料”成为重要方向。
以安康选送的“龙头大漆钛杯系列”为例，将传统大漆工艺与钛材质结合，在保持手工温度的同时提升轻量化与耐用性，既满足实用需求，也拓展了非遗工艺的应用边界。
渭南的“天留山草编文创雅饰”则把乡村草编技艺转化为现代饰品，让传统手艺进入都市日常场景，体现文化传承与消费需求的双向对接。
“文旅+科技”增量明显，成为本届赛事的看点之一。
西安的“元木智拼榫卯结构机器人积木系列”把榫卯结构的传统智慧融入互动拼搭与智能技术，增强体验属性与教育属性，使文化表达更具可感知的参与度。
安康的“KIDCHO趣巢抱抱喵”主打情感化交互，折射出旅游商品从“可带走”向“可陪伴、可互动”的转型方向。
与此同时，汉中的“鹮飞石墨烯驼绒加热马甲”将地方物产与保暖技术融合，杨凌的“即食型益生菌”聚焦健康消费，体现旅游商品紧贴舒适、便捷、健康等多元需求，通过科技与产品设计提升竞争力。
在区域格局上，陕西各地围绕资源禀赋深挖地域文化，特色化趋势更加清晰。
陕北地区依托民俗与黄土文化，开发木雕、面花等具有辨识度的产品；关中地区以历史文化和美食资源为基础，推动青铜文化、地方饮食等元素进入更广泛的消费场景；陕南地区凭借生态优势推出特色产品，强调绿色与品质。
作为文创高地，西安在多个类别中表现活跃，一批以历史文化为底色、以年轻表达为方式的作品不断涌现，折射城市文化资源转化能力和产业配套优势。
对策：本届赛事还通过线上点赞投票机制拓展参与面。
投票期内页面浏览量达到490万次，有效点赞投票数216万票，其中商洛木耳豆干以较高点赞量获得最佳人气奖，反映出绿色健康类产品的市场吸引力。
业内认为，线上参与不仅提升赛事传播度，也为企业提供了更贴近真实需求的市场参考，有助于在研发阶段就强化“用户视角”，减少闭门造车。
下一步，推动获奖商品进入景区门店、文旅场所和电商平台等渠道，形成从评选展示到规模销售的闭环，将成为提升赛事价值、放大产业效应的关键环节。
同时，应进一步完善标准体系与知识产权保护，推动包装设计、供应链管理、质量追溯和品牌建设同步提升，避免“有创意、难量产”“有热度、无复购”等问题。
前景：综合来看，本届大赛释放出清晰信号：旅游商品正在从单一纪念属性向“日常使用+文化体验+品牌运营”转变，呈现实用化、生活化、品牌化、市场化的共同趋势。
随着文旅消费持续升级、数字化渠道加速渗透以及产业链配套不断完善，陕西旅游商品有望进一步从“景区货架”走向“城市名片”，从“短期爆款”迈向“长期品牌”。
同时，若能更好推动产学研协同，强化设计人才与制造能力对接，陕西“好物好礼”有望在更大范围形成可复制、可推广的经验。
从凤翔泥塑到智能榫卯，从民间草编到石墨烯服饰，陕西旅游商品的蜕变之路，折射出传统文化创造性转化的时代命题。
当非遗技艺邂逅现代科技，当乡土记忆融入都市生活，这场持续九届的大赛已不仅是商品的竞技场，更成为观察中国文旅产业高质量发展的生动样本。
在消费升级与乡村振兴的双重背景下，如何让文化"活起来"、让产业"强起来"，陕西正给出自己的答案。