春节历来是中国白酒消费旺季，也是行业销售的关键节点。随着今年农历新年临近，市场表现为新的变化。有关机构对广州、深圳、佛山、东莞等大湾区核心消费市场的监测显示，白酒动销明显升温，但价格走势出现“冷热不均”的局面，值得关注。 从广州市场看，节前整体价格相对平稳，但分化加剧。监测数据显示，超过半数样本产品的市场零售均价下滑，第八代五粮液、君品习酒、酒鬼酒内参等高端产品也其中。以千元价格带的酒鬼酒内参为例，本期均价降至约777元，较上期下调约32元，跌幅最为明显。多个渠道价格在700至800元区间波动，部分渠道甚至低于700元。业内人士认为，这与春节旺季各渠道集中促销有关，折扣让消费者到手价较平时有所下降。 ，飞天茅台逆势上涨，成为市场焦点。广州数据显示，飞天茅台均价从上期的1718元升至本期的1811元，上涨约93元。部分渠道上调幅度超过100元，例如盒马鲜生售价从1734元上调至1894元。价格回升主要受礼赠与收藏需求带动。国盛证券研报指出，春节旺季启动后，礼赠、聚饮需求逐步修复，且2026年春节假期延长预计将对社交需求形成更强支撑。作为行业龙头，飞天茅台在供给改革推进与需求边际回暖的共同作用下率先走强。 深圳市场的表现也印证了这个趋势。深圳终端飞天茅台零售均价为1835.28元/瓶，较节前上涨约101元。由于i茅台原价飞天茅台多次售罄，其他平台零售价随之上调，线上终端报价普遍不低于1670元，最高触及1900元。受飞天茅台热销带动，深圳千元价格带白酒价格整体与上期基本持平：第八代五粮液、国窖1573、青花郎价格变化不大，君品习酒零售均价仅小幅下调约4元。 不容忽视的是，除飞天茅台外，其他高端及次高端产品价格呈现涨跌并存。广州市场中，国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙摘要等产品均价小幅上涨，涨幅多在几元到十几元。深圳市场中，梦之蓝M6+较上期上涨约16元，零售均价达697元/瓶；古井贡酒古20较上期上涨约9元。这些产品在促销期仍能维持均价甚至小幅上行，反映出部分品牌的市场韧性与渠道稳定性。 价格分化折射出白酒市场的结构性变化：一上，消费者对头部品牌的偏好继续集中，飞天茅台的吸引力依旧强劲；另一方面，其他品牌需要通过更清晰的产品定位与渠道策略稳住竞争力。春节销售季不仅是销量冲刺期，也是观察行业格局与消费趋势的重要窗口，品牌力与渠道能力在这一阶段更易被放大。
春节是白酒行业一年中最重要的检验场。动销回暖值得肯定，但更应关注价格分化背后的消费趋于理性与竞争逻辑变化。对企业而言，旺季竞争不止于短期“冲量”，更在于在价格秩序、品牌建设与渠道协同中形成可持续增长；对市场而言，结构性回暖与优胜劣汰将同步推进，推动行业向更高质量、更透明、更健康的方向发展。