春节作为中华文明重要的文化符号，具有深厚的民族情感与文化内涵。传统佳节之际，如何让文化遗产更有活力、让民俗传统更好走向世界，成为文旅融合发展需要回答的现实问题。张家界武陵源景区近日举办的“过赶年”活动，提供了一个值得关注的实践样本。 土家族“赶年”是一项独特的民俗文化实践。与汉族春节相比，土家族将春节提前一天庆祝，由此形成别具特色的传统习俗。这个传统反映了少数民族独特的时间观念与文化认同，是中华文化多样性的生动注脚。武陵源景区将该非遗文化融入春节旅游活动，既体现对传统的尊重与传承，也为文旅融合提供了新的表达方式。 从活动形式看，景区围绕民俗体验设置了多个环节，形成较为完整的参与链条。迎宾仪式中的舞龙舞狮、拦门酒礼，展现土家人的热情好客；新春快闪将传统民俗与现代表演结合，提升互动性与参与度；长龙团年宴以共食同庆的方式，强化情感连接与文化认同。各环节衔接紧凑，让游客从视觉、听觉、味觉等多个维度沉浸式感受土家文化。 值得关注的是，此次活动吸引了大量中外游客参与。不同国家和地区的游客在民俗场景中相聚互动，说明优秀传统文化具有跨越地域与族群的吸引力。借助文旅活动这一载体，土家族民俗得以面向更广阔的受众呈现，中华文化多样性也得到更直观的展示，对增进文化理解、促进文明交流具有积极意义。 从发展角度看，这一尝试也折射出文旅产业的新变化。单一的自然观光已难以满足游客的多元需求，融入文化内容、提供沉浸式体验正在成为景区提升竞争力的重要方向。通过挖掘本地民俗、创新呈现方式，景区既丰富了游客的春节体验，也为文化传承与地方经济带来新的活力。文化与旅游的深度融合，正逐步成为带动区域发展的重要动力。 同时，这类活动也为非遗保护与传承提出新课题。在旅游商业化背景下，如何在扩大传播的同时守住文化本真、避免过度包装导致的失真，需要景区、文化部门与社区形成合力。武陵源景区的实践表明，只要坚持尊重民族特性、守住文化底色，文旅活动也能成为非遗传承的有效路径。
把节日办出文化味、把民俗做成可参与的体验，是文旅高质量发展的应有之义。武陵源以“过赶年”为媒，让游客在山水之间读懂一方风物与人情，也提示各地：真正的吸引力不止于景观，更在于对文化资源的尊重、对服务细节的打磨，以及让传统在当代生活中自然延续的能力。