为继续开放湖南旅游市场，拓展欧洲入境客源，湖南省文化和旅游厅代表团于1月21日至25日赴西班牙、葡萄牙开展系列旅游推介活动。此次行程表明了湖南文旅国际化布局的持续推进，也显示出该省加快恢复和发展入境旅游的积极行动。 代表团此行主要围绕两个重点展开。西班牙，代表团参加第46届马德里国际旅游展该欧洲重要行业展会，通过展台展示、资料发放和现场推介，向当地旅行商及业界人士集中呈现湖南的旅游资源与产品特色。在葡萄牙，代表团在里斯本举办“三湘四水相约湖南”专题座谈会暨图片展，以文化展示与业务洽谈相结合的形式，介绍湖南旅游品牌内涵及对应的产品线路。 从推介内容看，代表团重点展示了湖南多元的旅游产品体系。湖南拥有张家界世界自然遗产、凤凰古城等国际知名目的地，也具备深厚的历史文化积淀和鲜明的民族特色。通过对资源与线路的整合，湖南可为欧洲游客提供更丰富的体验选择。推介期间，代表团与西班牙、葡萄牙旅游业相关机构及企业代表开展交流洽谈，就产品合作、市场拓展等议题进行沟通，探讨双方合作空间与落地路径。 此次推介活动形成了具体合作成果。湖南星之旅国际旅行社与葡萄牙PAISAGEM IDEA LUNIPESSOAL LDA公司签署框架合作协议，计划在旅游产品开发、客源互送、市场推广各上开展合作。该协议为湖南开拓欧洲市场提供了合作支点，也为两地旅游业长期合作建立了机制基础。 从战略意义看，此次推介活动是湖南面向欧洲重点入境客源市场开展的首场针对性推广，具有示范效应。欧洲是全球重要客源地之一，游客普遍消费能力较强、停留时间较长，对文化与深度体验需求突出。通过精准推介与合作对接，湖南有望在欧洲市场实现入境旅游新增长。同时，活动也反映出湖南以文化旅游为纽带深化国际交流合作、提升国际知名度和影响力的思路。 当前，全球旅游业加快复苏，国际客源流动呈现新变化。湖南主动走进欧洲市场，既是对趋势的及时响应，也体现了对自身资源与产品优势的再激活。随着合作网络逐步稳定，湖南文旅有望实现从“等待来客”向“走出去推广”的转变，并推动市场从区域拓展至国际。
此次跨境推广既呼应“一带一路”倡议中民心相通的方向，也展示了地方文旅对外开放的更新路径。在构建双循环新发展格局背景下，如何把资源优势转化为产业竞争力、持续提升国际旅游服务能力，将成为各地文旅高质量发展的重要课题。湖南的实践为同类地区提供了可参考的案例。