春节临近，如何在寒冬时节把“年味”做热、把消费做旺，成为多地稳增长、促消费的重要命题。
1月19日启动的“2026全国网上年货节”，在兰州以东方红广场等主市集为依托，集中呈现“线下逛、线上买、即时享”的新型年货消费形态：市民一边在展位间选购年菜、年俗好物与生活服务类产品，一边可通过网店下单、直播间下单，把“赶集”从一时一地延伸到全天候、全链路。
问题层面看，传统年货消费存在“时间集中、场景单一、辐射范围有限”等特点：节前采购集中在短期内完成，线下卖场客流承压，外地优质产品与本地特色品牌的对接效率不高；与此同时，消费者需求也在变化，既要“老味道”的情感联结，也要更高的便利性、更新的产品供给和更透明的价格与服务。
以往单纯依赖线下集市，难以充分覆盖年轻群体与异地消费需求，也不利于企业形成可持续的数字化销售能力。
原因在于，一方面，电商与直播推动消费从“到店”转向“到家”，促使年货采购更强调效率、体验与社交传播；另一方面，区域物流、跨境通道与供应链能力不断提升，使“年货”不再局限于本地土特产，进口商品、丝路沿线特色商品也可在节前快速抵达消费者手中。
兰州作为西北重要交通与商贸节点，具备发展“线上下沉+线下体验”“内外贸一体化”的现实基础，地方部门与企业借年货节搭建平台，既回应消费升级，也是在探索稳消费的新抓手。
从影响看，年货节带来的不仅是节日氛围，更是消费活力的集中释放与产业链的协同提升。
城关区商务部门介绍，东方红广场市集占地约8000平方米，划分家电家政、文创和年俗好物、进出口商品、年菜等10个板块，130多个展位实现“现场可买、线上可下单”，并设立网络达人带货专区。
这样的组织方式，一方面扩展了销售半径，帮助商家把短期客流转化为持续订单；另一方面，通过线上交易数据沉淀，有助于企业优化产品结构、把握消费偏好、提升供应链响应速度。
企业端的感受更为直接。
本地食品企业在保留传统口味的同时加快产品迭代，并借助网店与直播等方式提升触达效率，满足“足不出户办年货”的需求。
跨境商贸企业则在“丝路云品”春节集市中带来中亚、俄罗斯等地的糖果、美酒等商品，通过线上渠道拓展市场，推动节日消费与跨境电商业务形成联动。
与此同时，文创产品成为市场亮点，兰州市博物馆推出的“兰小五”门狮系列及马年主题文创吸引市民驻足，显示出“文化表达+日常消费”正在成为年货采购的新增长点，也为文旅融合拓展了可感可用的消费入口。
对策层面，年货节的实践提示，促消费不能只靠“热闹”，更要靠机制与服务。
其一，持续完善“线上赋能+线下联动”体系，推动商户形成标准化的线上商品、售后与配送能力，把节日型流量沉淀为常态化经营。
其二，强化食品安全、质量溯源与价格规范，特别是跨境商品要在合规通关、标签标识、售后保障等方面做足功课，提升消费者信任度。
其三，进一步丰富“年俗+文创+服务”供给，将家政服务、年夜饭半成品、地方特色伴手礼等纳入统一平台，提升一站式采购体验。
其四，优化场景与基础设施，完善支付、物流、停车与公共服务保障，让线下逛集更舒适、线上下单更顺畅。
前景判断上，随着数字消费习惯固化与供应链能力提升，“年货节”将从单一促销活动升级为区域消费平台和产业协作平台。
对兰州而言，借助西北枢纽优势与丝路通道资源，推动本地特色食品、文创产品与外贸商品同台展示、同网销售，有望进一步放大城市消费吸引力与市场辐射力。
未来，如果能在品牌打造、跨境电商综合服务、冷链与同城配送、文旅联动等方面形成更成熟的体系，“年货经济”不仅能在节前“火一把”，也能在全年“稳一程”，为扩内需与高质量发展提供更坚实的支撑。
从冒着热气的牛肉面摊位到闪烁的直播补光灯，兰州年货节勾勒出一幅传统与现代交织的民生图景。
在消费方式深刻变革的今天，这场活动不仅是一次商品展销，更是一次关于文化传承与市场创新的生动实践。
其成功经验表明，唯有紧扣时代脉搏，才能在守护年味的同时，为经济发展注入持久活力。