各位知道吧，以前咱们说网页版看直播，小红书其实一直挺焦虑的。毕竟作为个移动互联网出身的平台，大家都习惯性地把它当成了移动端的大本营。以前那阵子，它的网页端更新几乎是停滞的。不过今年开始变化就大了，先是年初给搜索加了AI功能，最近又搞了直播支持。说白了这就是在回应大家的需求，也是因为它现在流量压力不小。 看数据就知道，到了2023年，活跃用户突破3亿之后，增长就变慢了，几乎是停滞不前了。再加上商业化搞得这么急，光靠移动端肯定不行了。大家都知道拼多多、抖音这些平台也在推网页版嘛，说明大家都想抓住每一个机会把用户时长拉起来。 其实这事儿挺有意思的，因为早期有个叫摸鱼星人的帖子在2022年底吐槽过，说没网页版上班真不方便。结果几个月后小红书还真的回复了，说收到很多用户要网页端的需求。后来网页端就上线了。所以优化体验这事儿就是想让大家在办公室一边写方案一边刷直播嘛。 那为什么这次更新选了直播？我觉得主要是因为直播是个拉时长的好东西。现在的核心内容还是图文笔记，但这玩意儿大家一划就过去了留不住人。直播不一样啊，美妆、穿搭这些视频能让人看很久。再加上大屏幕的效果好得多，看细节什么的体验感强多了。 其实直播带货、娱乐直播这些变现方式早就玩得很溜了。把这些搬到PC端的办公居家场景里肯定能挖出更多的钱。特别是今年年初那个公会入驻的消息也传出来了，感觉他们是准备要加大娱乐直播这块的投入了。 所以说这次更新本质上就是为了留住用户不离开平台。只要商业化需求还在那就得想办法挖掘每一个增长点嘛。至于下一步会不会搞视频入口？我觉得肯定会的。毕竟去年就传过要发力中长视频了嘛，而且大屏幕看超过5分钟的视频才更带感啊！