把文旅推介从“展台”搬到“地铁通道”，从“单向宣讲”转向“互动体验”，成为近期文旅市场的一种新趋势。25日启动的“冬游齐鲁 欢乐过年”北京推广月，选择朝阳门地铁站该高客流枢纽，以沉浸式创意装置和互动传播手段集中呈现山东冬季旅游资源，折射出各地文旅消费回暖背景下抢抓客源、创新触达的共同诉求。 问题：冬季旅游供给丰富，但跨省客源“决策链”较长、触达成本较高。对不少北方游客而言，冬季出游既要考虑时间与预算，也关注体验差异化与情绪价值。传统推介多集中在会展、路演等固定场景，覆盖面有限、互动性不足，难以在通勤人群的碎片化时间里形成有效记忆点。此外，文旅产品同质化竞争加剧，如何把“资源优势”转化为“消费动机”，成为冬季市场发力的关键。 原因：一上，春节前后是家庭出游和短途度假的集中窗口，市场对“年味”“温暖”“陪伴”等体验诉求更突出；另一方面，地铁作为城市公共生活的重要入口，具备高频触达、天然传播和强场景属性。将文旅内容嵌入地铁空间，能够以更低的边际成本覆盖更多潜在游客，并借助“看得见、摸得到、带得走”的互动机制，把目的地形象与个体生活经验绑定，提升转化效率。此次活动紧扣辞旧迎新节点，围绕冰雪体验、鲁味美食、宝藏小城、匠心非遗与新年文创等主题进行产品组合，正是对冬季消费心理的针对性回应。 影响：从现场呈现看，活动在朝阳门地铁品牌区域打造冬游齐鲁体验场景，通过多点位装置引导乘客“边走边看、随手参与”。青岛栈桥赏鸥、威海烟墩角天鹅等典型冬季意象与泰山雾凇等自然景观被转化为可打卡的视觉符号，强化了山东冬季旅游的辨识度。定制纪念品与互动打印等环节，则以“小而美”的方式增加参与感与分享动机，带动线上扩散。，山东多地“宝藏小城”集中亮相，传递出从“单一热门城市”向“多目的地联动”升级的供给导向，有助于引导客流更均衡地分布，推动县域与特色线路的冬季增长。 对策：文旅推广要从“热闹”走向“有效”，关键在于把场景传播、产品供给与服务保障打通。首先，建议在互动传播中强化“可预订、可落地”的信息呈现，把交通方式、优惠政策、热门线路时长与适配人群讲清楚，减少游客决策成本。其次，以北京及周边客群偏好为导向，突出“周末可达、家庭友好、性价比明确”的产品结构，形成从地铁触达到平台预订的闭环。再次，注重文化内容的稳定输出，以非遗展示、城市故事、地方美食等素材提升传播的持续性，避免“短期打卡热”过后声量衰减。最后，加强跨区域协同营销与服务联动，围绕春节假期和寒假出行高峰，完善景区承载、住宿价格引导、交通衔接与安全提示，确保“宣传热度”转化为“体验口碑”。 前景：未来两周，山东各市将陆续进站推介，若能形成节奏清晰、主题接力的传播矩阵，并与线上平台的内容种草、优惠发放与客服咨询同步推进，有望在京津冀市场实现更精准的客源触达。更重要的是，这种“把目的地搬进生活场景”的做法，为文旅推广提供了可复制的路径：以公共空间为媒介，以互动体验为语言，以数据化链接为支撑，推动文旅品牌从“被看见”走向“被选择”。在冬季旅游从资源驱动转向体验驱动的当下，谁能更好地把地方特色转译为城市人群可感知的生活方式，谁就更可能在新一轮竞争中赢得先机。
文化和旅游融合已成为地方经济发展的重要引擎；山东在北京地铁的这次创新实践，既展现了山东冬季旅游的丰富资源，也说明了文旅营销向更贴近消费者、更注重体验、更善于运用新技术方向的演进。各地文旅部门需要继续创新营销思路，在消费者的日常生活场景中讲好地方故事，让文旅产品成为美好生活的重要组成部分。山东的该探索为其他地区提供了借鉴，也预示着文旅推广将更加融入城市生活的各个角落。