近年来，户外休闲从小众爱好逐渐融入大众生活，露营、徒步、骑行等消费场景不断扩大；1月16日，露营品牌科勒曼在上海新天地东台里开设中国首家旗舰店，同步推出线上旗舰店，并举办"好暖山野露营节"主题活动吸引消费者参与。业内人士指出，"首店+活动+线上"的组合策略既是品牌进入新市场的常见做法，也反映出我国户外消费向品质化、场景化、社交化升级的趋势。
当城市与自然的边界在消费升级中逐渐模糊，科勒曼的入华之路不仅是品牌的商业拓展，更反映出中国消费者对生活品质的重新认识。在户外经济这片新蓝海中，如何平衡国际化标准与本土化需求，实现从产品供给到文化引领的跨越，将成为所有参与者面临的课题。这场关于生活方式的变革，正在重塑消费市场的新格局。