清明时节，踏青出游需求集中释放；位于山东省淄博市周村区的周村古商城围绕春季旅游市场推出系列主题活动，通过场景化布置与非遗文化展示相结合，完善“游、购、娱、宿”链条，持续提升假日文旅供给的丰富度与体验感。 问题——假日出游升温，优质供给仍需精准对接需求。 近年来，“短途游、周边游、亲子游”成为清明假期主流选择。游客不仅关注景区观光，更看重参与性、互动性和性价比。对历史街区类景区而言，如何把传统文化资源转化为可感知、可消费的产品，避免同质化“看一眼就走”，成为假日运营的关键课题。 原因——以文化为核、以体验为形，打造可参与的消费场景。 围绕“春日祈福与古城漫游”主线，周村古商城在古街、院落、庙宇等空间设置风铃装置，借由传统器物“风铎”的祈愿寓意，形成可听、可拍、可带走的春日符号。景区推出守护主题风铃与手作体验，部分院落开放风铃手工制作，由有关工艺人员指导游客绘制、烧制或装饰，使“带走一件文创”转化为“完成一次体验”。 同时，景区结合清明民俗与地方信俗文化，组织庙会祈福活动与相关仪式，增强节令氛围与文化厚度。以古建筑群为载体，将“行走的古城”与“可参与的仪式”融合，满足游客对传统文化情绪价值与精神寄托的需求。 影响——非遗与戏曲“可消费化”，带动停留时间与二次消费。 在餐饮供给上，周村以小吃节形式集中呈现地方传统味道，烧饼、蜜罐子、香油馓子、江米条等特色小吃形成“街区式味觉地图”，为游客提供高频、低门槛的消费入口。部分老字号还依据史料复刻传统菜品，并结合时令推出春菜组合，推动“吃小吃”向“品老味道”“体验老桌椅与老院落”的综合消费延伸。 在演艺供给上，清明档期安排京剧、五音戏等剧目在固定时段上演，既满足游客“看大戏”的体验，也让传统戏曲在假日场景中实现更广覆盖。五音戏作为齐鲁地方戏曲代表之一，以通俗生动的表达拉近与年轻观众距离，有助于推动非遗从“展示”走向“传播”。 此外，景区组织民俗巡游、开市仪式等互动项目，并面向亲子群体推出研学式体验，让儿童在“当一次小导游、做一次手工染坊”的过程中理解鲁商文化与地方历史，拓展“亲子游”的内容供给。 对策——以惠民促消费为抓手，推动文旅服务与秩序管理并重。 为更激发消费活力，景区设置定时发放的惠民红包及餐饮、住宿等消费券，形成“到访即有礼、消费可叠加”的激励机制，在假日客流集中时段增强转化率。另外，面对周末及假期人流增长，景区通过错峰提示、预约提醒等方式引导游客合理安排行程，降低拥堵与排队对体验的影响。 业内人士认为，历史街区在做热“人气”的同时，更要把安全、交通接驳、卫生保洁、食品安全与价格管理等基础工作做细做实，以稳定服务品质支撑口碑传播，避免“一次性热闹”影响长期发展。 前景——以“节令+非遗+场景”拓展四季产品，推动文旅高质量发展。 从清明活动设置看，周村古商城正探索将节令文化、非遗技艺、地方戏曲与街区商业融合，形成可复制的运营逻辑：以文化符号增强辨识度，以互动体验提升停留时间，以惠民举措促进消费转化。下一步，若能在四季持续推出主题化内容，并通过数字化导览、沉浸式夜游、联动周边住宿与交通资源等方式完善配套，有望提升文旅产业的综合带动效应，推动“流量”向“留量”“增量”转化。
清明踏青不只是一次出游，也是一次与传统相遇的过程。以历史街区为载体，把民俗、非遗、戏曲与现代服务体系更好融合，既能让假日消费更有温度，也能让文化传承更具延续性。对文旅目的地而言，吸引力不在于一时热闹，而在于持续提供高质量体验，守住安全与诚信底线，把文化资源稳步转化为可持续发展的城市名片。