你想想，2022年以来，市场上那些加了DHA、乳铁蛋白的婴幼儿食品，宣传得特别响，“促进大脑发育”、“增强免疫力”，价格一下子就上去了。其实北京儿童医院的医生都在说，家长最好还是优先靠母乳喂养、多吃多样食物来给宝宝补营养。如果你真需要强化食品，也得在专业人士指导下挑选。咱们普通老百姓又不懂专业知识，导购一忽悠，很容易就花冤枉钱买那些吹得神乎其神的“功能产品”。 专家也说了，婴幼儿食品最重要的是安全、适合年龄和营养均衡。像乳铁蛋白这种东西，虽然有一定抗菌作用，可加工储存过程中活性容易损失，母乳里就有了，再吃奶粉也没必要。DHA也不是越多越好，吃太多没啥额外好处。中国疾病预防控制中心营养与健康所的研究更是直接点明了这一点。 为什么这些概念营销这么猖獗？就是因为现在的家长太关注孩子健康了，商家利用这种焦虑来卖货。市场监管部门这几年也没闲着，2022年查了上千起虚假宣传案子呢，差不多三成都跟这种概念添加有关。现行的法规虽然规定了营养成分要怎么加，但对宣传内容管得还是太松了。 业内人士呼吁得很厉害，得让企业拿出权威科学依据才能说自己的产品有啥功能。还有那些暗示有治疗效果的或者恶意对比普通食品和保健品的行为，都得加大处罚力度。科学育儿知识也得普及下去。各地的卫健委和科协这些年也搞了不少“母婴健康课堂”，但像农村这些地方的覆盖面积还得再扩大点。 规范婴幼儿食品宣传可不仅仅是个市场监督的事儿，这关系到咱们下一代能不能健康长大。监管部门得从源头上治理好，建立一套科学评估体系来管宣传内容。家庭、社区和媒体也得一块儿努力，帮大家把营养知识弄明白了。只有让营销回归真实、让食品回归营养本质，才能把宝宝“第一口粮”的安全防线筑得牢牢的，把母婴行业的路走得更稳更长远。