问题：节日消费是扩大内需的重要抓手，也是观察城市活力与市场信心的窗口。随着春节临近，居民置办年货、文旅出行、聚会餐饮等需求集中释放，如何把“年味流量”转化为“消费增量”，既考验供给质量，也考验政策组合与服务能力。扬州以“来扬州过新年行大运”为主题推出系列活动，明确将促消费与文旅体验相结合，希望通过一场看得见、参与感强的节日行动，带动消费升温、稳定市场预期。 原因：一方面，节假日消费时点集中，供给侧若能集中推出“吃、住、行、游、购、娱”一体化产品，更容易形成集聚效应与传播效应。另一方面，居民消费更看重品质、体验和性价比，既要“买得到”，也要“买得好”“买得值”。基于此，扬州在启动仪式同期举办年货促销活动，设置200多个特色摊位、汇集160多家商户，围绕老字号、非遗、生态农产品、文创潮品以及家电汽车等千余种商品，构建更完整的消费场景；同时叠加以旧换新补贴、加油卡充值赠送、数字人民币红包等举措，通过政策工具降低消费成本，并以新型支付提升便利度。 影响：从市场层面看，大型年货活动有助于满足市民“一站式购齐年货”的需求，带动餐饮、零售、会展等多业态联动，推动节前消费集中释放；对商户而言，集中展销叠加城市主场活动，可提升曝光与订单转化，助力地方品牌拓展市场。从城市形象层面看，扬州将各县市区特色风物集中呈现，高邮、蜀冈—瘦西湖、邗江、广陵、生态科技新城、经开区等以各自优势产品共同构成“扬州礼”的供给矩阵，既呈现区域特色，也强化“淮扬味、扬州礼”的城市辨识度。更重要的是，促消费与节庆文旅结合，有望延长游客停留时间、带动二次消费，提升假日经济的综合带动效应。 对策：一是强化供给组织与质量把关。年货市场涉及食品安全、价格秩序、计量规范等关键环节，应在源头审核、现场抽检、明码标价等形成闭环，让“热闹”更“放心”。二是优化政策叠加与精准触达。消费券、优惠券、园林券、数字红包等工具种类多、覆盖广，需深入明确使用规则、简化核销流程，兼顾不同人群与业态，提升政策可及性与获得感。三是做强文旅消费链条。围绕“赶大集、送大礼、看大展、听大戏、祈大福”等活动主题，可推动景区、商圈、酒店、餐饮与交通推出联动产品，补齐夜间消费与家庭友好型服务供给，让游客“来得了、玩得好、愿意买”。四是以数字化提升消费体验。通过数字人民币发放红包，有助于提升支付便利与参与度，下一步可在导览、停车、排队、售后等环节完善数字化服务，减少假日出行的时间成本与沟通成本。五是完善接待保障。春节客流叠加易带来交通、住宿、餐饮高峰，需提前做好运力调度、价格监管、旅游咨询、志愿服务与应急保障，提升城市运行效率与游客体验。 前景：从更长周期看，假日经济既是短期稳增长的重要支点，也是培育城市品牌与消费生态的检验场。扬州以节庆为牵引，把本地产业、商贸流通与文旅资源串联起来，既能拉动即时消费，也为地方特色产品、老字号品牌和农特产品提供更稳定的展示与销售渠道。若能持续在高品质供给、精细化服务与制度化保障上发力，并将节庆活动沉淀为常态化消费场景和城市IP，扬州有望在“体验型消费”“品质型消费”趋势中进一步放大优势，形成可复制、可持续的促消费路径。
春节是最重要的传统节日之一，既承载深厚文化，也蕴含可观的消费潜力。扬州市启动春节消费季活动，是对节日消费需求的积极回应，也是扩大内需、提振消费的具体举措。通过资源整合、机制创新与文旅融合，扬州正探索一条既贴近群众生活、又能带动经济发展的路径。这些做法也为其他地区推动消费升级、促进文旅融合提供了可借鉴的经验。