哎呀，过了这么多年了，迪士尼居然还是那个行业的老大？国内影视业要想翻身，真得有点儿动作才行。春节想去哪儿玩？这次旅游目的地，你会不会想换成爱奇艺？太巧了，今年2月全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州的大运河边正式开张啦！这个乐园占地面积约1.5万平方米，没有传统的过山车和摩天轮，但有VR技术撑腰。跟其他户外主题乐园不一样，这里主打“小型化、快迭代、强互动”，就是想给大家一个更有趣的体验。核心特色是“国创IP+科技”，用前沿科技把影视剧里的IP变成大家能玩、能摸、能参与的互动产品，打造一个让观众仿佛置身剧中的世界。比如那个动感轨道车配合4D环境特效的《唐朝诡事录》长安鬼市全感剧场，还有《我的阿勒泰》四季流转的光影空间，《莲花楼》雨水悬停的沉浸演艺，热播剧《狂飙》高启强老宅的实景还原……真是让人眼花缭乱！ 爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025年9月的活动上说过：线下体验业务是他们未来的核心业务之一。这次扬州乐园的开园，标志着爱奇艺这条业务线从纸上谈兵正式进入了市场验证阶段。看看全球的情况吧，迪士尼早就把主题乐园模式玩得炉火纯青了。流媒体巨头Netflix去年也宣布要开线下体验店“Netflix House”。现在大伙儿都往线下跑呢。国内之前也有不少影视公司试水了，像华谊兄弟在苏州、济南、海口都建了实景乐园，光线传媒也有计划搞电影乐园。不过做生意嘛，那是真不容易！ 2026年初第一个乐园开张的爱奇艺，打算怎么把IP体验带到线下？这个板块能给一直在构建IP生态的爱奇艺带来什么好处？国内这么多影视公司为啥都喜欢搞实景娱乐？这玩意可是重资产呢！大部分影视公司都是轻资产模式的，突然转变成重资产容易出问题啊！建和运营都要花大钱光靠票房和内容分销收入很难撑得住。为了还债有时候还得借债最后债台高筑呢…… 看看华谊兄弟最近宣布的2025年末净资产可能为负要退市风险了吧？除了搞实景娱乐还有什么布局不对头？这事儿挺让人头疼的！中国经营报记者张靖超还有我（张书乐）都聊过这事儿了：千万别学百年老品牌迪士尼啊！国内影视IP运营不过十年就得找出新路子来！ 想在十年内就打出百年底蕴那是不可能的任务啊！得另辟蹊径才行！至少十年内别模仿迪士尼了！咱们得自己走特色路线。别光盯着票房看！优质IP直接收益往往也就不亏或者小赚而已！要像迪士尼那样把IP实景化做成超强链条让影视和周边收入比例达到3:7这才是国内公司的梦想啊！毕竟实景乐园比卖谷子更有长期赚钱潜力嘛！ 可是国内影视IP往往是热一阵子就凉了没后劲啊！这就导致刚建好的乐园马上面临“失温”尴尬局面。而且体验太雷同没有沉浸感还不如看个片场呢…… 拿华谊来说吧过度布局实景娱乐让它陷入了死循环现在债务危机严重只能靠卖资产暂缓不过这也不是长久之计啊！作为内容公司要是没有爆款怎么回血呢？ 至于爱奇艺能不能避开这个坑？关键还是看它影视IP爆款多不多！至少得一年出六个大爆款才行啊！ 其实这事儿还是得长远打算先布点别扩面通过爆款IP衍生去培养消费者习惯这才是长久之道嘛！