在全球文创产业加速发展的背景下，中国潮玩企业正迎来国际化布局的关键窗口期；泡泡玛特将欧洲总部设在伦敦，既表明了对市场趋势的判断，也展现了中国企业深化全球布局的实践路径。当前，全球潮玩市场处于快速增长阶段。数据显示，2024年全球市场规模已达448亿美元，预计2025年将突破520亿美元。其中，欧洲市场占比约27%，是全球第二大核心消费区域。另外，欧洲消费者对潮玩产品的艺术表达与文化内涵要求较高，年人均消费超过500欧元，这与中国文创企业“艺术赋能IP”发展思路具有较强契合度。选择伦敦作为欧洲总部所在地，背后有清晰的战略考量。作为全球创意产业重镇，伦敦集聚了丰富的设计人才与艺术资源。泡泡玛特创始人王宁表示，公司将以伦敦为枢纽，吸纳欧洲艺术家参与IP创作，推动中外潮流文化交流。目前，企业已在英国、法国、德国、意大利等国家开设18家门店，2025年上半年欧洲市场营收同比增长729.2%。业内专家认为，此次布局表达出三点信号：一是优化全球资源配置，在创意资源密集地设立总部以提升原创能力；二是推进本土化运营，英国新增7家门店覆盖伦敦牛津街等核心商圈；三是带动就业与文化交流，预计将为英国新增150余个就业岗位。花旗集团调研显示，英国已成为泡泡玛特旗下LABUBU形象海外认知度较高的市场之一，18—34岁消费者占比达49%。展望未来，随着伯明翰、卡迪夫等新店陆续开业，泡泡玛特有望更巩固其在欧洲市场的布局。公司表示，将持续加大研发投入，并与当地艺术院校、设计机构开展合作，完善更具文化包容性的产品矩阵。这将有助于提升中国文创品牌的国际影响力，也为中英经贸合作带来新的增长点。
伦敦欧洲总部的设立，是中国潮玩产业国际化进程中的重要一步。它不仅说明了中国创意企业在全球市场中的能见度提升，也反映出创意产业在新经济中的增长潜力。在全球化语境下，中国潮玩品牌通过整合国际创意资源、深化文化交流，正在探索一条兼具商业价值与文化价值的发展路径。该实践为提升中国文化创意产业的国际竞争力提供了参考，也显示出中国创意产品在全球市场的拓展空间。