各位好，我是成都这边的记者。今天我们来到了四川省彭州市，给大伙儿讲讲他们这“千年药乡”是怎么活成了现代范儿的。 大家都知道，现在各行各业都在琢磨怎么让老本行换新颜。彭州这家伙倒好，搞出了个“场景创新”的大招，硬是把整个中医药产业的生态系统给盘活了。就在前几天，这儿办了个特像样的大健康产品盛会，不光是为了卖东西，更是为了给大家展示一种新玩法。 你们去现场看就知道了，这儿打造了一个叫“天府药市”的零号街区。客人一走进去，满眼都是那种传统药市的味儿，又有现代购物的便利，还能随便尝尝当季的养生茶饮。在另一个场子，大家能看见各式各样的创新产品，像用草药做的饮料、烘焙食品等等，直观地让人感受到中医已经完全渗透进了日常生活里。 这一个个具体的小场景，其实就是彭州为了让中药能“串链成群、聚产兴城”想出来的招儿。他们就是想通过创造新的消费体验和应用环境，把研发、生产、销售这一整条链条都给带起来。 彭州敢这么干，底气主要来自于家底厚实。作为四川省建设国家中医药综合改革示范区的重点地方，这儿早就形成了强大的产业集群。你看数据就知道厉害：他们的川芎产销量占了全国快七成；全省第一个中医药ISO国际标准也是在这儿立项的，掌握了行业的话语权；光是创新平台就有38个；汇聚过来的医药企业更是超过300家。到了2024年，全产业链的营收突破了420亿元，制造业产值也达到了百亿元级别。 特别是像抗病毒颗粒这种“彭州造”的中药产品，已经成功卖进了海外市场，销往欧美等20多个国家和地区。有了这些硬核的制造能力打底，搞场景创新自然也就有了丰富的产品支撑。 这次活动上，不少本土企业都把“中医药+”的跨界成果亮了出来。比如针对精致生活的香薰、为了解决睡眠问题的草本药枕、用道地药材川芎搞出的防脱发洗护品、古法酿造加草本精华的调味品、还有益生菌结合传统养生的休闲食品……这些东西完全跳出了老样子，精准抓住了大健康市场的细分需求。 老中医们的智慧这下可就以更时尚、更便捷的方式找到现代人了。这也是给咱们大家伙儿提了个醒：要想让中医药产业升级发展，光守着老规矩不行，必须得靠守正创新。 特别有意思的是，这次活动还跟彭州市的“村糖会”春节专场连在了一块儿。把这些大健康产品直接放到年节消费场景里去推，进一步融入了老百姓的日常膳食和健康护理当中。这种做法让大家觉得特别接地气。 目前的情况是，彭州正站在一个新的起点上。他们打算以机制保障为依托，以场景创新为突破口，再打造一批示范性应用场景。 展望未来这座底蕴深厚的“千年药乡”，正朝着建设“千亿城、百万人、副中心”的宏伟目标大步迈进。这种用场景驱动产业链、创新链、价值链深度融合的发展模式，不仅给本地产业升级注入了澎湃动力，也给成都乃至更广阔的区域建设“场景应用之城”、培育新动能提供了一个很值得学习的“彭州样本”。 中医药要想破圈走向世界，在彭州看来关键就在于这些具体而生动的场景搭建上。蓝图正在一步步变成现实，不断释放出赋能美好生活的巨大潜力。