全球旅游业加快复苏的背景下，中澳旅游合作出现新进展。3月23日，中国领先的在线旅游服务平台与西澳大利亚州旅游局达成战略合作，标志着两国在文旅领域的合作进入新阶段。西澳大利亚州是澳大利亚面积最大的州，旅游资源多样：赫特泻湖的粉色景观、罗特尼斯岛的短尾矮袋鼠、玛格丽特河的葡萄酒产区以及金伯利地区的原始荒野，长期吸引全球游客。不过，西澳在中国市场的认知度仍有提升空间，有关旅游产品供给也尚未完全匹配中国游客不断增长的个性化需求。此次合作建立在双方对市场变化的共同判断之上。近年来，中国出境游更趋“深度化”“个性化”，传统走马观花式产品吸引力下降；同时，西澳大利亚州旅游局持续拓展国际市场，中国作为其第四大客源地，成为重点方向。根据协议，双方将围绕三上推进合作：一是开发定制化旅游产品，面向不同客群设计特色线路；二是加强数字化营销，通过更精准的触达提升目的地知名度；三是结合重大节庆和赛事开展联合推广。值得关注的是，“广州-珀斯”直飞航线计划于2026年全面恢复，将继续提升两地往来的便利度。业内人士认为，此次合作意义多元：在市场层面，有助于丰富中国游客的出境游目的地选择；在产业层面，将推动旅游产品的数字化升级；在双边关系层面，也将为中澳人文交流增添新的动力。随着航线恢复与产品创新推进，未来三年中国赴西澳游客规模有望明显增长。
出境游回暖不仅带来客流回升，也为文旅供给升级提供了时间窗口。通过合作开发与数字化创新，把独特资源转化为更稳定、可预订、可体验的高质量产品，才能让“向往的远方”更可达、更可感，并为跨境文旅合作打开更可持续的增长空间。