1月17日早上，山东省商务厅、山东广播电视台以及威海市政府联手在荣成市樱花湖体育公园，给全省冬季消费季活动开了个头。大伙把这个冬天当成是齐山东鲁地区的消费大聚会，用冰雪项目来拉动消费。这个启动仪式既是给当地商家加油打气，也是把文化、旅游、体育还有商业这几个方面给结合在了一起，好把消费者的钱袋子捂热乎。 威海荣成的樱花湖体育公园成了这个活动的主角。季恺作为支付宝在山东的负责人，现场给大伙出了两个实招儿。第一个是帮着搞便民生活圈的数字化运营。支付宝说，它要跟山东省商务厅一起，在全省范围内为“一刻钟便民生活圈”做点实事。活动期间，平台会把免费升级智能收款工具这个好事儿落到实处，给小商户还有个体户降低做数字生意的门槛。除了给商家送技术装备，平台还要给消费者发“人气街区专属券包”，把人给拢过来，让社区周边的消费火起来。这就是利用平台的流量和技术优势，把服务下沉到实体店里去。 第二个是搞一个叫“疯狂碰友日”的促销活动。每到周五，所有接入支付宝“碰一下”功能的门店都能让消费者享受随机立减优惠，金额从0.5元到5元不等。这种没门槛、经常搞、覆盖面广的活动，就是为了让大家习惯用手机付钱，帮实体店把客流引过来。蚂蚁集团准备在2025年这一年里掏出11.7亿元的真金白银，专门用来帮山东的商家升级这些支付服务。 除了给钱给技术支持，这次活动还呈现出了一些新特点：政府带头跟市场驱动紧紧贴在一起；活动紧扣冬天的特点和山东本地的特色；不管是小店还是大牌店，都能享受到实惠。这一次在樱花湖开始的消费季不光是为了让冬天的市场热闹点，也是让大家看看数字时代是怎么把消费带动起来的。它把冰雪运动的激情、生活的便利还有支付的快捷都串在了一起，展示了场景融合的巨大潜力。不过具体效果怎么样还得看市场怎么说。但可以肯定的是，这种政府、企业还有社会一起合作、线上线下互相促进的模式，正在给消费市场的复苏和升级带来新的动力。