近日，贵州茅台通过官方渠道发布关于防范虚假招商的提示，明确指出部分线上平台再次出现冒用企业名义发布所谓“1169元飞天直采”“1169元申购”“企业直采通道全国开放”等信息。
企业声明从未授权或委托任何主体发布上述内容，并表示将积极配合有关部门调查处理，依法追究相关责任主体法律责任，维护市场秩序与消费者合法权益。
问题：假借名企名义的“低价直采”信息卷土重来，瞄准的往往是两类对象：一是期望获得稳定货源、试图进入高端酒流通链条的市场主体；二是对产品稀缺性、渠道规则不甚了解的普通消费者。
此类信息通常以“限量名额”“内部通道”“全国开放”为噱头，以明显偏离市场常识的价格吸引关注，在传播路径上依赖社交平台、短视频平台或非正规小程序快速扩散，具有隐蔽性强、迷惑性大、跨地域性明显等特征。
原因：虚假招商屡禁不止，既与不法分子利用信息不对称有关，也与高关注商品的供需结构和价格预期相关。
其一，高端白酒消费具有一定的品牌溢价与礼赠属性，部分产品在特定时点呈现供需紧平衡，容易催生“低价获得正品”的投机心理。
其二，线上传播门槛低、仿冒成本小，一些不法主体通过伪造“授权书”“合作函”或搭建近似页面，借助“官方口吻”增强可信度。
其三，随着企业推进直销与数字化渠道建设，消费者对“官方直供”的关注度上升，不法分子便更倾向于借用“直采通道”“企业团购”等概念进行包装，试图将正规渠道的品牌效应转化为非法牟利。
影响：从市场层面看，虚假招商扰乱正常流通秩序，破坏公平竞争环境，可能诱发囤积炒作、价格波动等连锁反应；从消费者层面看，一旦落入“先付保证金”“缴纳服务费”“预存货款”等套路，极易造成资金损失，甚至引发个人信息泄露、后续电诈风险；从企业与产业生态看，冒名信息会侵蚀品牌公信力，增加渠道治理成本，也不利于行业持续健康发展。
对地方营商环境而言，若相关风险在区域内集中暴露，也会对市场预期与企业信心产生负面扰动。
对策：一方面，企业及时发声、明确“从未授权”的边界，属于风险治理的关键环节。
后续可在固定渠道持续发布权威查询路径，提升公众识别效率，并通过技术手段加强对仿冒内容的监测与取证。
另一方面，监管与平台治理需要形成合力：对冒用名义发布招商信息、实施诈骗的行为依法快查快处，对虚假宣传、非法经营、侵害消费者权益等行为压实法律责任；平台应完善关键词拦截、账号实名核验、异常交易预警与投诉处置机制，压缩灰产传播空间。
对市场主体和消费者而言，应坚持“三核验”：核验信息来源是否为官方渠道，核验交易是否通过正规平台与支付路径，核验所谓“低价直供”是否符合基本商业逻辑；对要求线下转账、私人收款或“缴费入群”的情形更要保持警惕。
前景：值得注意的是，在企业严防虚假信息的同时，数字化直销渠道也在加速完善。
500ml飞天茅台在i茅台平台持续上架销售，按既定节奏定时开售，并综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定等因素确定投放量，体现了通过规则化供给来稳定预期、减少灰色套利空间的治理思路。
公开信息显示，i茅台作为数字营销平台上线运营以来累计实现不含税销售收入超600亿元、注册用户突破7600万，说明直销渠道已成为连接企业与消费者的重要触点。
随着数字化经营主体进一步规范化运作、渠道规则持续透明，预计将有助于提升消费者购买的可达性与安全性，并对高端酒市场的价格预期形成更稳定的锚定效应。
但也应看到，越是热点产品，越可能被不法分子“借势营销”。
未来一段时期，围绕“直采”“团购”“内部名额”等概念的变种骗局仍可能出现，需要企业、平台、监管与消费者共同提升识别和处置能力。
在白酒行业深度调整的当下，茅台集团通过技术创新与渠道改革双轮驱动，展现出头部企业的责任担当。
打假维权与数字化转型的同步推进，不仅关乎企业自身发展，更对规范整个白酒市场秩序具有示范意义。
未来，如何平衡稀缺性与普惠性，将成为考验茅台智慧的重要课题。