说到最近超火的西兰卡普，张家界竟然直接喊话：“亲，包游？”我是张书乐，给人民网还有人民邮电报写写文章的。这数字文旅现在真是个新风口，游戏就是这方面的主心骨。 就在2025年中秋那会儿，我问了株洲一个朋友一个挺逗的问题：“西兰卡普在土家语里是啥意思？”结果来自湘西的土家族姑娘菁菁愣了一下：“你说啥？”这事儿其实就从阿里巴巴送的那个中秋礼包说起，里头有个锦绣披肩，就是武陵山区产的西兰卡普（也就是花铺盖）。 其实好多人跟西兰卡普都有缘分，还得归功于游戏。2022年初的时候，《完美世界》手游跟张家界合作了一把，把张家界的山山水水、土家织锦都弄进了游戏里。特别是西兰卡普这一块，就成了文旅出圈的重头戏：它把老祖宗传下来的民族设计，跟现在年轻人爱看的审美凑到了一块儿，搞出了一套叫“土家族联动时装”的皮肤。这种靠卖游戏皮肤来把年轻人搞心动、从而带动旅游的招数，花了零成本，听说销量还挺不错。 回想起在国内搞游戏IP跟文旅联动这脑洞大开的事儿，其实早在2006年就开始了。那会儿网游《大唐风云》，直接把浙江遂昌的飞石岭搬到了游戏里。那时候的想法可能更像是拿资本去换东西，那家公司就用游戏挣到的钱去换了景区里3万亩山林的70年使用权，还有开发权的49%股权。后来脑洞又开得更大了，只要你在游戏里升到一定等级，现实里就能在景区拿到一小块地的70年使用权。 这脑洞我当时也是作为“外脑”给游戏公司提过建议的。我还想着把戏曲《牡丹亭》的场景直接复刻在景区里，让游客现场听咿咿呀呀的唱念做打呢。毕竟汤显祖写这戏的时候正好在遂昌当知县嘛。可惜这想法太超前了！那时候游戏才刚进3D时代，画面表现力还不够强，这一波双赢的效果确实没出来。 不过一切过往都只是个序章罢了。随着技术变好了，以前的幻想现在都成了现实里的机会蓝海。就拿张家界举个例子，“山上长满了韩国人”，这是社交媒体对当地游客多的夸张说法。但在虚拟世界里，《完美世界》让更多人在假张家界实现了遛弯自由。它其实只是合作伙伴之一而已。 早在2020年，当地就跟腾讯的《天涯明月刀》联手了。这次不是光搞虚拟联动，而是直接把张家界、凤凰、芙蓉镇这几个地方最有名的景点都放进了游戏里。比如那个靠1986年拍的同名电影火起来的芙蓉镇，之前吸引不来年轻人全是老年团带着小孩玩复购率还低得很，挺显老气横秋的。 毕竟再好的风景如果一成不变地看久了也没意思啊！破局就是从2021年6月开始的。全国首个游戏实体家园“天衣别院”在这儿落地了，场景高度还原游戏里的样子，还加进了土家族建筑的味道，还用到了云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣这些非遗手艺。这一推出立马成了湘西旅游专线的招牌。《天涯明月刀》还在游戏里也搞了一个同款“天衣别院”的剧情活动，把西兰卡普和蜡染都融合进去了。不到半年时间，就有超过70万玩家通过剧情感受到了湘西的建筑和人文风貌。 跟这事儿一起搞的还有在古镇开的汉服店卖联名款的汉服店，这一下就打开了年轻人旅拍的消费市场。数据显示到了2021年底那边的客流量环比涨了15%，尤其是18到30岁的年轻散客更是涨了24%。大家对这地方的印象就是这么慢慢养成的。 中研产业研究院发布的数字也说明问题：2024年中国数字文旅的市场规模已经达到了1.46万亿元。这数据说明数字文旅已经成了文旅产业新的增长点。不得不说如果游戏再发力一点肯定更有趣。但问题来了为啥游戏跟旅游这么搭界又容易互动中国却用了20年才正式牵手？答案就俩字：技术迭代！