当代消费市场正在发生明显的价值取向变化。从泡泡玛特拉布布的热销，到十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”走红，再到玩具“哭哭马”意外爆火，这些现象共同指向一个趋势：年轻消费者对情绪价值的需求，正在成为重要的消费驱动力。调查数据显示，超过九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值付费。付费意愿的提升，折射出消费观念正在发生实质性转变。 从市场规模看，情绪经济增长势头强劲。我国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元，预计2025年将达2.72万亿元，到2029年有望突破4.5万亿元。持续扩大的曲线表明，情绪经济正从一时的热点走向更稳定的产业形态，成为消费增长的重要增量空间。 情绪经济的兴起，也反映出消费需求结构的深层变化。消费者的决策标准正从看重“性价比”转向更在意“心价比”，功能满足不再是唯一的核心考量。情绪经济因此体现为双重属性：既提供物质层面的消费体验，也承载精神层面的情感与认同。对经营主体而言，这意味着需要从单纯的“产品制造”转向“情绪价值供给”，用更贴近心理需求的产品与服务组合，带动新的消费热度。 广东发展情绪经济具备一定基础与优势。作为经济大省，广东制造能力强、创新活跃，尤其是较为完整的产业链供应链体系提供了支撑。以东莞为例，作为全国最大的玩具出口基地，拥有4000多家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成较成熟的产业生态。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”等产品中都有“东莞制造”的参与，也反映了广东在情绪类产品生产上的产业实力。 同时，广东文化资源丰富、创意活跃，具备打造地域特色情绪类产品条件。十五运会吉祥物的传播效应就提供了案例：吉祥物融入岭南文化元素，以更具亲和力的形象和更生动的表达方式获得广泛关注，体现出广东文创产业的潜力。 目前，情绪经济已在潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等多个赛道延伸，生态逐步完善、空间持续打开。但在推进体系化发展过程中，广东仍面临一些现实约束：情绪涉及的产品与服务的行业标准仍待健全，支持创新的机制和动力还需要深入优化。下一步，需要相应机构与市场主体加强协同，完善规则与配套政策，为情绪经济的规范发展提供更有针对性的支撑。
当“心价比”逐渐取代“性价比”成为消费决策的重要因素，情绪经济已不只是商业创新的一个方向，也成为观察社会心理变化的窗口；广东能否抓住这个轮消费变革的机遇，关键在于能否形成文化底蕴与现代创意相互促进的产业生态。这不仅关系到经济增长的结构优化，也将为更好满足人民美好生活需要探索新的路径。（完）