年底的时候，咱们上海长风大悦城搞了个大动作，把“山海经”神话故事变成了实实在在的实景体验，这就叫跨年文化活动。以前过节日的时候，大家总觉得没啥新鲜的，活动千篇一律还没什么意思。可现在大伙儿对那种玩深度、搞创新的东西越来越挑剔了，光卖东西已经不够看了。大家不光要逛街买东西，更想感受那种文化气息。所以长风大悦城就琢磨着把传统文化整出新花样，毕竟现在的年轻人都喜欢这种既有传统味儿又有新意的东西。 这活动拿《山海经》做蓝本，讲了个长长的神话故事。“青鸾神鸟”的灯会特别火，它把那些神话里的神兽鬼怪都变成了可以动手玩的大装置，还把室内室外都给连通了，让人在逛的时候有种穿越时空的感觉。为啥能做成这样？主要是因为挖到了好IP。《山海经》大家都听过也爱看，门槛低而且素材多；再就是运营的场景做得好，灯亮了音乐响了市集也开了，动静结合谁不爱；最后还联动了非遗、宠物这些大家都喜欢的东西，老少皆宜谁都能参与进来。 这事儿搞下来既有面子也有里子。在外面看热闹的市民觉得文化生活更丰富了，在里边买东西的商家也多赚了不少钱。毕竟现在的节假日到处都是竞争激烈的商业体，没点硬货真不行。虽说这个活动算是个开门红，但以后的路还长着呢。以后咱们还得把这种文化和科技结合得更紧密点，多用用AR这种好玩的技术；设计上也要注意别太晦涩难懂，得让人愿意参与进来；另外还要长期坚持下去才行。 从热闹的灯会到沉浸式的剧场空间，从单纯的过节气氛到让大家内心认可的文化认同，长风大悦城的这次尝试说明：城市里的商场不光能赚钱做生意，还能给老百姓提供情感上的归属和精神上的寄托。现在咱们的消费水平上去了文化自信也有了，想让传统文化“活”在当下、走进生活还得靠不断创新和坚持下去才行。这既是在考验商家的本事，也是在给城市的文化未来铺路投资。