短视频平台与传统视听内容的融合正在加速。1月12日发布的《2025抖音剧综年度报告》显示，过去一年抖音在剧综营销领域表现突出，平台已成为剧综内容生态的重要阵地。 从数据看，增长趋势清晰。报告显示，2025年有近1400万用户在抖音发布剧综IP涉及的视频，总量超5800万条，同比增长64%；视频点赞量超200亿，同比增长56%。其中，综艺相关视频量突破1000万条，播放量和点赞量分别达3144亿和55亿。数据表明，短视频平台在剧综宣发中的作用仍在上升。 平台也在重塑剧综营销的运作方式。报告提到，“综艺+主创、直播、达人”的组合式打法已成为主要路径。在“综艺+主创”模式中，艺人通过发布演唱、表演等内容，既能扩大综艺IP影响力，也能带动个人话题与价值。以《歌手2025》为例，参赛艺人单依纯发布的演唱视频获赞超485万，并带动用户跟随演绎视频16万条，互动效应明显。 “综艺+直播”贯穿综艺播出的全周期。通过直播，节目组与观众建立起更实时的互动连接。《令人心动的offer7》选手团队开启超46场陪伴式直播，通过实时答疑、过程分享等方式涨粉超80万，带来新的追综体验。这种模式弱化了传统电视综艺的单向传播，让观众获得更强的参与感。 达人生态的加入继续拉宽传播边界。抖音推出“综好玩”达人探班玩法，邀请音乐、娱乐等领域头部达人参与综艺评审和内容共创，实现跨领域、跨圈层传播。该做法既为节目带来新话题，也为达人提供了展示专业能力的空间。 具体案例也印证了该模式的效果。《新说唱2025》以6.85亿的峰值热度成为年度爆款综艺第一名。节目在播出前集中发布预热视频，持续激发用户创作，实现“未播先热”。播出期间，黄子韬等核心主创全员参与，发布舞台直拍、幕后纪实等视频500多条，并开展千场宠粉直播，覆盖人次近1.5亿。节目官方围绕22首歌曲设计百余种互动玩法，吸引UGC投稿近17万条，贡献播放量超31亿，形成相对完整的内容传播闭环。 在剧集领域，平台同样推进产品侧创新。2025年，抖音正式上线“抖音评分”功能，全年为59部剧集IP公布评分。评分通过热点推荐、搜索等多场景展示，为观众提供内容选择参考，也帮助片方更直观了解用户反馈，形成“创作—宣发—反馈—迭代”的循环。其中，《北上》《唐朝诡事录之长安》等4部剧集评分达到8.5分以上。 平台还推出“热门角色”等功能，让粉丝参与剧集宣发，将角色热度转化为传播动力。这些产品更新补充了运营工具，为剧综内容提供更多支撑。 2025年，抖音新剧相关视频近4800万条，同比增长64%；视频总点赞量达145亿，同比增长83%。《许我耀眼》成为年度热度最高的爆款剧集。不少剧集通过“活人感”运营——主创、演员的日常互动与幕后花絮等内容，持续提供陪伴感——获得情感认同，吸引新观众。 从行业角度看，这些变化反映出视听内容宣发生态正在调整。短视频平台不再只是传统内容的二次传播渠道，而是越来越多地承担内容营销的主阵地角色。通过整合主创、直播、达人等资源，平台能为剧综提供更系统的宣发支持，帮助内容扩大传播范围，并带来更深层的用户互动。
剧集与综艺的竞争，表面看是热度曲线的起伏，实质是内容供给与观众需求的再匹配。短视频平台的介入为行业提供了新的传播工具与互动场景，但决定作品生命力的，仍是价值表达与艺术质量。把“以短带长”用在提升创作、优化服务、促进良性讨论上，才能让流量回到作品本身，让热度沉淀为口碑，推动视听内容生态走向更高质量发展。