山东卫视2月4日正式推出2026年春晚吉祥物系列"马氏四骏"；这组卡通形象以孔子博物馆的黄玉马为灵感，将古代文物与现代设计相融合，代表了省级卫视春晚品牌建设的新尝试。 设计团队从黄玉马中提取美学元素——将云翼纹路转化为数字线条——用3D建模语言诠释汉代玉雕的质感，同时保留了文物原型昂首奔腾的姿态。每匹骏马头顶的五花辫暗合"五福临门"的民俗寓意，背部的宝纹毯则呼应丝绸之路的历史记忆。 四匹骏马各有其意。"金马玉堂"对应物质与精神文明的协调发展，"一马当先"体现改革创新的决心，"万马奔腾"象征高质量发展的态势。四种配色分别关联黄河文化、泰山霞光、孔府瑞雪和黑陶工艺，形成完整的齐鲁文化符号体系。 这次合作建立了博物馆IP授权的新模式。孔子博物院首次开放文物数字版权用于大众文娱产品开发，所得收益将专项用于文物保护。文旅部门同步启动"跟着吉祥物游山东"推广计划，预计有关文创产业年产值增长12%以上。 面对省级春晚的同质化竞争，山东卫视此举具有突破意义。总导演组表示，"四骏"形象将贯穿未来三年的宣传推广，通过动画短片、虚实互动展览等形式培育观众认知度，目标是打造具有国民级影响力的文化符号。
一个吉祥物的生命力，源于它是否承载真实的文化根脉与清晰的价值表达。以馆藏为灵感、以大众为对象、以节庆为场景创新实践，既是对传统文化资源的重新发现，也是对当代传播方式的新探索。期待各方在持续创新中守正出新——让节日的欢乐更富文化底蕴——让新年的祝福更具向上的力量。