最近啊，大润发把《蛋仔派对》请来，把年货大街搞得跟玩游戏似的，这操作挺有意思。眼看春节要到了，大伙儿都忙着置办年货，传统零售和数字潮流文化搞在一块儿，算是趟出了一条新路。高鑫零售当家的牌子大润发和网易那部火得很的《蛋仔派对》联手了，说是要搞个“年货大街寻宝”的活动。这俩大IP凑一块儿，就是要告诉大伙儿，以后的实体零售店不光能买东西，还能像游戏里一样好玩。 春节是咱们家最看重的团圆节，以往大家都爱往超市跑买东西。可现在年轻人越来越多，光靠老一套不行了。那些零零后、九零后不爱逛超市了，《蛋仔派对》里那种找东西、收东西、交朋友的玩法，跟他们逛超市找东西买东西挺像的。大润发就想着把游戏里的元素搬到店里来。 这次合作的重点在于给店里换个玩法。他们把店里的一些地方变成了大地图，大家在挑东西的时候，按着提示去抠图、找东西打卡，玩得好还能赢限量版的周边。店里还新出了几款蛋糕和慕斯，样子全是照着游戏里的模子做的，看着就好玩。 分析的人说这不仅仅是促销。他们把“人、货、场”这三个老关系重新梳理了一遍。货这块搞了联名独家的食品；场这块把单纯的买卖地儿变成了能玩能聊天的地儿；人这块儿就是通过做任务把全家人都拉过来一起玩。这一来二去的，买年货就从家里的一项任务变成了大家一起休闲娱乐的事。 从公司的大战略看，这事儿不是突发奇想的。高鑫零售最近换了新头儿，也说了以后要把供应链管好点、东西弄好点。这次跟《蛋仔派对》合作就是把这“体验赋能”的战略落到了实处。这说明以前那种比价格、比开店的路子已经走到头了。 现在的消费者越来越挑了，光靠便宜和离家近已经没法留住人了。大家都想有个体验感强的地方逛一逛。大润发这次把游戏的概念带进了实体店里头，其实就是想在商品质量的基础上再加上一层情感连接。 现在市场回暖了，大家更看重的是个心情和感受。单纯的零售升级已经进入了深水区。怎么跟别的行业合作搞创新、怎么留住顾客的心成了大家都在琢磨的事。大润发这次算是给大伙做了个示范。 这也算是个好的开头吧？它不光给春节市场添了点新花样，更是告诉大家以后的线下商店还能这么玩。未来零售业还得看谁能抓住年轻人的爱好和情感需求才行。