2016年九木杂物社在上海环球港开设了第一家店，这家店刚成立那会儿就把“生活美学”给做进了日常，想让大家觉得文创生活触手可及。现在晨光集团把这家旗舰店给升级了，这就意味着它彻底把以前那种传统的卖文具方式给甩了，要变成一个沉浸式的文创生活平台。为了让这种转变更彻底，他们这次把空间动线都给重新规划了，还加了很多互动装置，搞出了既好看又能玩的场景。业内的人都说，这不仅是换了个门面，更是用心去回应了消费者的情感需求和体验价值。 这次升级店里还分了好几个主题体验区，专门用灯光、材质这些东西引导大家逛。大家在里面逛的时候，很容易就从单纯看东西变成了自己动手参与，这其实是把现在的零售空间从摆货架子变成了营造一种气氛。为了吸引年轻的顾客，店里也推了不少首发的限量产品。那种可以动的人偶系列特别受二次元还有潮玩圈的人喜欢；而像《EVA》、《名侦探柯南》、《哈利·波特》这些大IP的联名商品一摆出来，效果就很震撼。特别是那个全球限量3000个的初音未来吊卡，直接把收藏市场的热度给炒起来了。 专家分析说，这种靠IP和稀缺性的策略不光能让顾客更愿意买东西，还能把东西从单纯的实用工具变成情感的载体。从行业大环境来看，这就反映出三个大趋势：第一是大家买东西不再只看地方好不好，更在意能不能有情绪共鸣和留下记忆；第二是做产品不光是为了好用，还得看能不能让人开心或者社交；第三是品牌运营不能光卖货了，得变成做内容、建社区、做好服务的一整套生态系统。 因为现在大家的需求变多了，体验越来越重要了，所以怎么用好文化、场景和情感把大家绑在一起，变成一个深度连接的消费圈子，就是文创产业接下来要重点考虑的课题。九木杂物社这次就是个很好的例子。以后要是有更多企业也这么干的话，我国的文创消费市场肯定会越做越大越红火，能给咱们的生活带来更多色彩和温度。